品牌设计的基本原则-凯发网

　　品牌设计是企业基于自身的正确定位而做的视觉沟通，其意义在于降低企业和用户之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求，实现快读购物，充实生活的目的。但在我国很多中小企业对于品牌设计没有全面的认识。下文我们就品牌设计的基本原则来介绍下。

　　对于品牌设计的几大概述

　　1.设计是冰山一角，却至关重要！

　　假设我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、中心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，固然隐于水下，却是品牌展开更强有力的支撑与原动力。但这一切都必需经过一系列完好有效的视觉设计与品牌推行来被大众所认知。想想设计究竟有多重要！

　　2.回归原点，挖掘项目或产品的本质所在!

　　设计大师深泽直人的沙发设计原理通知我们，抛开沙发表象的坐垫、靠背等等，其实本质上它只是一张凳子。设计者则要尽可能单纯的思索，根据所需中止相应的设计。

　　所以我们的建议是凡事不要急于动手，无妨先静下心来，好好想想这个项目或者产品更为显着的特性是什么，它们的目的客户与消费群又是什么……做什么样的设计？

　　3.简约、明晰、概念是我们的设计准绳！

　　简约、明晰是以更为简约直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切不真实际的意味意义与所谓内涵。概念则是以巧妙独到的设计理念和应用，给人以不测惊喜，使人印象深化从而有力提升企业形象及文化内涵。

　　4.为客户做适合的设计！

　　鲁迅先生说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；脚长的女人一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还 好；横格子的胖人穿上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的，竖的把人显得长，横的把人显的宽……”

　　设计亦是如此，适合才好！适合就好！

　　品牌设计的基本原则

　　1.选题好

　　在进行品牌设计时，可供选择的品牌题材很多，如花草虫鱼、名词词汇、名胜古迹、神话典故、人名物名、数字文字、符号图形等。值得注意的是，在选用题材的时候，就要同时兼顾下面所提及的设计原则。

　　2.不违法

　　品牌设计必须严格遵守法律的有关规定。我国及其他国家的法律对品牌文字、图形设计都有以下类似的规定：

　　①为维护国家、国际组织、民族的尊严，品牌不得与一切国家的名称、、、军旗和与政府间的国际组织、民间的国际机构的名称、标志相同或近似；品牌不得带有民族歧视。

　　②为维护社会和消费者利益，品牌不得有害于社会道德风尚或有其他不良影响；品牌不得带有欺骗性的夸大宣传。③为维护生产同类产品企业平等竞争的权利，品牌不得使用本商品的通用名称和图形；品牌不得直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点。④为维护品牌权人的合法权益，品牌不得与同一种商品或类似商品的注册品牌相同或类似。此外，某些国家的品牌法还对品牌使用地名、人名、数字等方面作出明确的限制。

　　3.有特色

　　（一）独特名称使用常见的事物、词汇作牌名，应有所突破与创新。另外，无词义的牌名更有利于避免牌名的雷同。外国使用20多个字母就可创造出许多独特的牌名出来，我国的单字数以万计，更应组合出更多有特色的牌名出来，说明通过这一途径设计牌名还有巨大的潜力。

　　（二）独特形象一些普通的事物经艺术创造便可大人增强感染力。

　　（三）独特形式现代先进的科学技术为品牌的独特设计提供了便利的条件。例如，声音品牌、音乐品牌、隐形品牌、气味品牌、立体品牌等正被一些西方企业所重视和采用。

　　4.传神

　　它是指企业能够借用品牌向消费者传递有关产品、牌名或企业的信息。

　　（一）直接传递信息指品牌能直接把产品的质晕、功能、牌名、用途、产地、组成成分等信息传达出来。一般地说，直接传达牌名信息比较容易，而质量、功能、用途、产地的直接传达则可能会受到法律的限制，不容易通过注册申请。

　　（二）间接传递信息指借用品牌把与商品有关的信息隐喻出来。如“健力宝”隐喻运动饮料的产品属性，“钻石牌”隐喻耐磨耐用的性能质量。间接传递信息相对于直接传递信息较容易通过注册申请，但也经常会遇到法律限制的麻烦。

　　5.易记读

　　易记，就是要求品牌容易记忆、辨认、过目难忘。为此，品牌设计应采用时尚的色彩、明快的线条、精练的文字、抽象的图形，化繁为简，化浊为清，避免过于写实，使品牌的整体结构形象化、艺术化、通俗化，以便在五光十色的商品海洋中，通过简单明了的品牌图案，让消费者迅速地留下深刻的记忆。

　　易读，就是牌名的发音顺门顺耳，能朗朗上口，便于商品的宣传推广。

　　好的品牌设计对企业至关重要

　　好的品牌设计可以增强企业品牌竞争力；

　　好的品牌设计能够减少企业消费群体的流失，稳定已有的客户群体；

　　好的品牌设计能够起到品牌延伸的作用，让消费者、用户更好地理解企业的品牌理念；

　　好的品牌设计可以增强企业的品牌影响力