品牌策划包括哪些内容-凯发网

　　企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌策划应纳入企业整体战略中去，而企业品牌策划作为企业战略的一部分，只有与企业整体策划战略有机结合，才能发挥整体效应，那?

　　一.品牌策划有哪些内容

　　1.开发营销战略，营销差异化与定位：

　　(1)产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化。

　　(2)开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异。

　　(3)传播公司的定位。

　　其次是开发新产品：

　　(1)新产品开发的挑战，包括外部环境分析(机会与威胁分析)，

　　(2)有效的组织安排，架构设计，

　　(3)管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化。

　　管理生命周期战略：

　　(1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段。

　　(2)、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命3.周期概念的归纳和评论。

　　以及自身定位——为市场更者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略：

　　(1)、市场更者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额。

　　(2)、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略。

　　(3)、市场追随者战略。

　　(4)、市场补缺者战略。

　　4.还有设计和管理营销战略：

　　(1)、关于是否进入国际市场的决策。

　　(2)、关于进入哪些市场的决策。

　　(3)、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程。

　　(4)、关于营销方案的决策(4p)

　　当然还要有一份品牌策划书：

　　5.管理产品线、品牌和包装，

　　(1)产品线组合决策。

　　(2)、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减。

　　(3)、品牌决策。

　　先知品牌介绍所谓多品牌策略，是指企业决定在同一类产品领域同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。多品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明特性。这样每个品牌都有自己的发展空间，不会发生市场重叠，使每个品牌在各产业中拥有极高的市场占有率。

　　多品牌策略的核心就是深度细分。通过深度细分，多层而，多角度，多视野构建成熟的多品牌战略。该策略的主要内容如下。

　　1.深度细分区城市场

　　一般而言，某一产品的大市场由众多区域市场组成，因此产生了针对区域市场的细分品牌。深度细分区域市场是很多大品牌实施落地战略，消灭诸侯纷争的重要手段。因此，从事快速消费

　　品牌策略规划的专业人员，要有意识从深度细分区域市场出发，建立独特的区域市场品牌文化，从而实现新产品区域品牌战略。

　　2.深度细分目标人群

　　对于快速消费品来说，对目标人群进行深度细分后，消费人群每一个细微的变化都可以构成快速消费品细分产品的新品牌。深度细分目标人群的标准有：职业、生活情调、经济收入。价值观、年龄、性别等。

　　从上述细分标准可以看出，单一要素变化本身可以构成快速消费品新产品与新品牌，这本身就为企业开创性地构建新产品新品牌提供了巨大的思考空间;而且，新产品目标人群要素组合可以构成新的产品创新与品牌创造空间，这种策略性组合提供了更大的新产品新品牌创造空间。

　　3.深度细分产品系列

　　一个品类产品诞生后，还要扩充产品组合，即新产品的长度、宽度、深度等，真正使新产品充实。通过深度细分产品系列，”可以构成快速消费品新产品新的品牌战略。

　　4.深度细分莱道结构

　　对于快速消费品来说，不同渠道也可以构成产品的不同品牌。凼此可以采用渠道来作为划分产品的手段与方武。比如白酒行业、乳制品行业等。企业可以根据不同渠道推出不同品牌，这样既可以杜绝渠道窜货，还可以以获得一定的市场溢价。

　　以上就是先知品牌介绍的“品牌策划包括哪些内容”，希望对大家有所帮助，先知品牌是一家营销策划，品牌设计，品牌全案传播，营销战略咨询，电商代运营及品牌全案策划服务的公司，如果您有以上的需要，可以拨打我们的电话：010-56018888.