品牌策划需要掌握哪些知识-凯发网

　　关于品牌对于企业的影响和重要程度，我们不管是从周边还是从网上看到的信息都可以了解到，企业在进行品牌策划是一定要以十分的专业度去面对这件事，那下面先知品牌就介绍下。

　　一.品牌策划的原则

　　1.自主品牌

　　自主品牌是指企业在自己开发，拥有自己公司知识产权的品牌。他有三个重要衡量的因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。

　　2.品牌偏好度

　　品牌偏好度是品牌力的重要组合部分，指某一市场中消费者对品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择的了解。

　　3.品牌忠诚度

　　品牌忠诚度是指由于品牌特长、品牌精神、品牌行为文化等因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。

　　4.品牌美誉度

　　品牌美誉度是指品牌力的组合部分之一，它是市场中大家对某一品牌的兴趣和信任程度。

　　5.品牌认知度

　　品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解的参考之一。

　　二.品牌策划需要掌握哪些知识

　　(一)市场学的知识

　　1)、网站的核心竞争战略的制定。

　　制定网站的核心竞争战略，是需要考察项目可持续运营的的时间，预期收益，切入的角度，成本，市场的竞争对手的分析，竞争对手的产品，及和竞争对手抢夺市场 的策略，政策和社会环境，自己内部的组织结构，迈克尔?波特的三种基本战略、五力分析模型、价值链等知识，是必须掌握的。

　　2)、定位和市场细分

　　网站需要给谁看，围绕这些群体业务该怎么开展，页面该怎么去策划，他们关心什么东西，他们是怎么想的。以前喜欢把群体分为：富翁、中产、小资、初 级、学生，然后针对不同的定位去围绕目标群体做策划。先知营销品牌介绍市场的细分是千变万化的，别人成功的经验可以拿过来，加上自己的思考的结果，就有不同的出路。思路决定出路。

　　3)、市场销售

　　网站的目标是要盈利，这个利可以是社会的利益，可以是经济上的利益，也可以是品牌上的利益等等。针对网站的不同的模式，网页的框架的设计，内容和栏目的安 排必须围绕着网站的目标来做。比如b2b的目标在于会员的入网，就要把能打动入网的东西放在更重要的地方。比如网上商城，要把更吸引消费者购买的东西(包 括促销信息)冲击给浏览者。怎么样拓展新的业务方案发展新的客户。

　　4)、品牌、渠道、直销等网站业务开展需要思考的商业的知识。

　　5)、商业的意识，一定要灌输到网站的每一个页面，每一个图标，每一个人。

　　(二)传播学及网络推广的知识

　　网站，作为一个缩小的媒体，当其连通到互联网上的时候，就已经构筑起传播的渠道。传统的传播，可以借助发行来构筑，而网络上的传播，即有主动传播的要素， 也可以借助搜索引擎实现传播。象交换链接，和那些网站交换(如pr、内容)，象电子邮件营销，搜索竞价，seo的关键字的选择依据，如何组织事件营销等， 是需要掌握互联网媒体的传播原理，用更少的钱做更有效的事情。

　　(三)心理学的知识

　　网站的产品价格定位，网站的销售过程，页面的框架的是设计，页面的ui和ue，网站的流程，网站的后台，社区，im工具的使用，很多是和用户的使用习惯相 关的。改变用户的使用习惯，是一个吃力不讨好的事情，策划的时候，多进行换位思考，从客户的角度想下，从网站的浏览者的角度想下，从老板的角度想下，从日 常操作的编辑的角度去想下。可能你的一个简单的策划，降低很多人的工作量。先知策划介绍现在很多人在鼓吹ui和ue，仿佛没有了ui和ue，网站就是破网一个。要根据 浏览者的使用习惯去调整页面的功能和引导，为了收集更多的资料，强行引导用户，收集到的信息未必是准确的，四川陶诺网络科技认为强谈ue是没有意义的，多点模仿不同的浏览者来 进行个案剖析，抓住人性的弱点才能把页面调整好。

　　(四)网站技术的知识

　　1)、网站的网络营销

　　网络营销是一个复杂的过程，象seo是一项长期的，更基本的任务。很多人反驳说，网站主要是靠理念，也就是靠内容。在撰写文章的时候或者收集文章的时候， 就把seo的因素考虑进去。当一篇文章即有思想性，标题有吸引力，又适合搜索引擎的传播，这样的效果我想没有人愿意去反对，为什么不能做到这样，因为很多 人把seo等同于作弊，没有把seo里面好的东西吸收进来用到日常的工作之中。seo是和更开始的页面的策划、流程策划、页面的结构策划，程序员的编写程 序(如浏览器的标题加上文章的标题，meta可以随意更换，页面访问深度的降低)，编辑对文章的编写，专题的策划和收集密切相关，seo不是某个人的工 作，而是整个团队的工作。

　　2)、互联网的一些更基本的知识，比如域名、ip、支付、插件、alexa

　　象很多网站，网站的内容是靠从其他网站收集下来的，使用一些软件，就很快把其他网站的资料拉回来，整理分类后放到自己的网站中去，这些全是对依靠互联网的 技术熟悉去做的。各下载的网站上有你想得到的东西，更有你想不到的东西下载。

　　(五)社会学知识

　　互联网是双向的，大家在网上是可交流和可沟通的。像sns，网络游戏，社区，im交流工具等，功能实现技术上不再是短板，发展依赖更多地是在策划上，这些策划，很多是具有社会学的要素和因素在里面。

　   （六）行业知识

　　不论做哪个行业，那种模式，尽快掌握相关的行业知识，才能去和网站的浏览者进行沟通。尽信书不如无书，多听多搜索，多思考，很多东西就在日常中获得的。