服装品牌策划内容-凯发网

　　我们经常说“人靠衣装马靠鞍”，对于企业来说也是同样的道理。服装作为时下不管是男女外出搭配的必需品，成为了一代又一代年轻人的热爱，但是很多从事服装行业的朋友反映同样的衣服风格和价格怎么就是吸引不了客户呢?那下面先知品牌就来介绍下及内容。

　　一.服装品牌营销策划原则

　　1.逻辑思维原则

　　营销策划得目得在于解决企业的问题，按照逻辑性思维的构思来编写策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;更后明确提出解决问题的对策。

　　2.简洁朴实原则

　　进行服装品牌策划时注意突出重点，抓住核心问题，深入分析，提出可行性得相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

　　3.可操作原则

　　策划书是用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要，不能操作得方案创意再好也无任何价值，不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

　　4.创意新颖原则

　　要求策划的内容有创意，不可拿现成的方案照搬，需根据具体情况，具体问题，具体解决，需给人以全新的感受，新颖的创意是策划书的核心内容。

　　二.服装品牌策划的内容

　　(一)市场分析：

　　主要内容：

　　营销环境、消费者、产品、企业与竞争对手、企业与竞争对手广告;

　　(二)广告目标确定

　　广告目标的主要内容：

　　广告活动后，企业或产品度及美誉度提高的百分比;

　　市场占有率提高的百分比及销售额或销售量提高的百分比;

　　消费者对企业或产品态度或评价转变的情况。

　　(三)广告定位策划：

　　1.对产品定位概念的理解：

　　2.产品定位策划的主要内容：

　　3.产品定位的作用及其误区：

　　误区：

　　定位过低：迅速提高市场占有率，限制产品升级和企业长远发展。

　　定位过高：名不副实，损害声誉;限制市场占有率的提高。

　　定位混乱：不利于树立统一形象。

　　(四)广告对象确定

　　广告对象策划的主要内容：

　　广告对象是哪部分人;

　　广告对象关心点是什么;

　　广告对象的消费水平;

　　广告对象对产品的态度;

　　广告对象对广告的态度。

　　(五)广告表现策划

　　1、广告主题确定：

　　要求：简洁明了、统一独特、符合实际、切忌雷同或主题分散。

　　2、广告创意确定：

　　3、广告表现的具体要求：>>>更多广告策划专题

　　(六)广告媒介选择：

　　基本原则：更小成本取得更大广告效果

　　媒介组合：广告媒介选择的发展与延伸，发挥不同媒介的长处取得更理想的综合传播效果

　　(七)广告预算：

　　广告费用：调查、策划、设计制作、媒介发布、行政管理。

　　支付内容：广告调查和策划费用、广告设计制作费、媒介购买费、广告人员行政经费及机动经费

　　(八)广告实施计划：

　　广告时间的选择和广告区域的选择：

　　广告时机：节假日、季节性、黄金时段、重大活动;

　　广告频度：集中式、均衡式、阶段式。

　　(九)广告效果的评估与监控

　　1、广告效果：

　　传播效果：指受众人数、受众对广告印象、引起的心理效应销售效果。

　　社会效果：能否促进社会主义物质文明与精神文明的建设。

　　2、广告效果评估与监控的目的及难点

　　难点：

　　不能量化

　　广告效果具有时间性

　　广告效果与其他营销努力难以区分

　　反馈信息的不准确性

　　以上就是先知品牌网介绍的“服装品牌策划内容”，希望对大家能有所帮助。先知品牌是一家提供营销策划、品牌传播和品牌全案设计等服务，您有更多关于这方面的问题，也可以登陆我们的凯发网官网（e.xianzhi.net）进行查看。