产品营销策划-凯发网

　　企业品牌就是树立起企业的形象，使顾客对企业产生信赖感，或一种浓厚的情结，对企业衍生出来的产品产生爱屋及乌的情感。我们要做品牌，首先要做好产品，产品一直以来就是企业的核心，如果企业产品没有做好，那么这个企业这个品牌的灵魂就不复存在，灵魂主宰者生活步调，主宰者人生走向，产品的好坏和产品营销策略的正确与否也主宰者企业及品牌的命运。

　　一个好产品不仅可以让营销更具张力，更有效力，同时也可以让团队充满激情，就如同海底捞的服务员充满自信！就像海尔人因为自己产品与服务的更而充满激情！在自信与激情中，不断创新产品，这是企业产品迅速迭代的动力。

       产品营销策划，产品的市场营销策略的重要性：

　　我们可以总结几点：

       1.企业成功的基础是有好产品和好客户；

       2.有好产品才会有好营销，才会有好客户；

       3.营销只可以短期弥补产品不足，产品不足更终将毁掉更棒的营销团队；

       4.激动人心的好产品会让销售和管理团队充满激情；

       5.持续的产品微创新将改变公司，微创新包括创造、发现或说出产品的一个小小卖点。

　　反反复复地谈产品的重要，这是因为它就是营销战略。我们在做营销规划前需要先做好产品准备，好产品，接地气，有生命！好营销，传心意，有力量！

　　深入了解市场是生产正确产品的前提条件；只有市场营销区隔化，才能使企业有更宽阔赖以生存的空间。说道产品，我们一定要将索尼再次拿出来说一说，虽然它现在已经辉煌不再，但是它当初的成就堪比当今的苹果，无论它的失败是什么原因，我们暂且不谈，但是它当初的成功我们还是需要借鉴的和拿来学习的。

　　日本索尼公司总裁盛田昭夫曾派一位年轻人到欧洲担任营销经理，发现日本产品在欧洲所遭受的阻力相当大，其中部分原因是，日本货在外观和发音系统上与欧洲机型不大一样。

　　例如20世纪60年代，欧洲的电视有四种不同的规格，所以索尼销往欧洲的电视就要加装一组按键，以便让四种规格均可使用。而且，索尼还把收音机、电视机的发音系统，尤其是喇叭，大幅修改，以配合德文中喉音特别多的说话习惯。

　　一开始，欧洲对索尼家电产品的造型线条，尤其是方角，也颇多抗拒。欧洲产品流行圆弧形线条，而且很多部分采用木头材质。为了这些因素，索尼一度考虑生产不同的机型来适应欧洲品味，但更后，他们还是决定维持产品的原貌，保持索尼的风格。

　　后来，索尼公司的产品在欧洲造成风行，证明他们更后的决定是正确的。干净、简洁的线条也影响了欧洲人的审美眼光。欧洲的企业纷纷将这种风格糅合到他们自己的产品造型上。

　　到英国设厂的时候，索尼当然关心英国的罢工问题，因为一交通罢工就会对工厂员工的作业进度造成极大的影响。索尼的对策是自备交通车接送员工上下班，工厂内也要尽量避免造成分化，没有主管和领班等的特设餐厅，也没有特别划定的停车位。

　　他们要求员工都要穿索尼夹克，起初遭到了不少工程人员的抵制，因为在英国传统上，工程师像律师一样，都是穿白色罩袍的。但过了没多久，那些穿白色罩袍的人也改穿夹克，于是观念就自然瓦解了。

　　在芝加哥设厂的时候，索尼刊登广告招考经理人才。当时，芝加哥的负责人小寺面试了20个人——全都是有经验的，在其他公司工作过。然而，索尼认为雇用一个过去有生产电视机经验的人，对他们的新工厂来说，并不尽合适。

　　他们希望新工厂的作业方式要完全依照日本模式，新产品的品质要跟上日本当时的水准。从美国电视生产工厂出来的人，在适应日本制度上一定有问题，所以，他们当时就毅然决定不录取任何一个过去有生产电视或家电用品经验的人。后来，终于从生产其他产品的人中挑选了一个，从头训练他成为经理。

　　至于生产在线的员工，索尼也是尽量录用没有生产经验的人。为此，索尼还专门为美国的员工编写一套基本工作规范。

　　为什么要如此大费周章呢？盛田昭夫说：“只有让日本的凯发网的文化和管理理念在美国扎根，才能让更好的日本产品被美国人所接受。”

　　索尼的市场营销战略首先瞄准了目标—国际市场，然后根据不同的市场特点制定不同的策略，同时又坚定地保持了自己的特色，不盲目跟从，丧失自己。

　　正因为索尼从管理到产品开发，再到营销都有一套独特的理念，才能在国际市场立于不败之地。

       产品营销策划，产品的市场营销策略：

　　总之，为了突显产品价值，独具匠心营销基本法则是：

　　一、不论喜欢或愿意与否，都必须铆足全力做到差异化。

　　二、订定高目标后带来的进步空间，自然会比订定低目标来得大。

　　三、以创意做营销，努力突破限制，其实一点都不冒险。

　　四、只要能正确辨识从事的行业，就可赢得营销头彩。

　　五、开始烦恼管理或产品问题前，先检讨营销团队。

　　六、模仿市场，无非只是扩大那些的主导权。

　　七、当大好良机出现时，即使没有安全网，也要立刻跳上去。

　　八、所有广告都必须有效果，争取到更多顾客后。再打形象。

　　九、一开始就利用头条新闻或次要新闻推动购买欲。

　　十、别担心市场占有率，把焦点放在主导市场上。

　　很多人都期待一场酣畅淋漓的营销，“人气”要达到万人空巷的地步，“好评”就像你捅了马蜂窝一般，被汹涌的热情穷追不舍，“销量”也在你暗自窃喜营销胜利 的时候再给一点额外惊喜。满足了吗？一场如此期待的营销在我看来，或许是“容易”实现的，容易在于任何产品说不定哪天也会撞上大运，遇到一个营销高手、有 了一大笔钱、想到一个好的点子……然而要让这酣畅淋漓更加长久，高手、钱、点子都不是核心了，营销的主体是什么？产品。就如同一个人去相亲，见面时表现再 好也只是一时，要想从恋爱到结婚，再到白头偕老，这个人好不好，本质是否过关，品德是否优秀……就显得尤为重要了。营销，就如同恋爱，要做好充足的准备， 锻造一个好产品出来！

　　以上就是先知司给大家整理的产品营销策划，希望能够对大家有所帮助。如果您想咨询产品营销策划方面的问题，您可以随时拨打我们的热线服务电话，我们会竭诚为您服务！