品牌全案策划案例分享-凯发网

　　美国安进，生物医药产业的

　　amgen公司是由一群科学家和投资商于1980年创建的。原供职于雅培公司的george b.rathmann博士是该公司的创始人之一，并担任首任董事长兼ceo。2013年，美国amgen公司作为更大的独立生物科技公司，位列2012年福布斯企业第212位，市值533亿美元。目前，amgen公司已拥有数千名员工，公司分部遍布，拥有极强的研发能力和产品优势，坚持在疾病治疗的生物技术领域内发展，主要涉足的领域有人类基因组，癌症，神经科学和小分子化学等。

　　需求

　　为适应中国市场，让品牌识别度进一步提升，amgen公司找到了先知中国为其进行公司及子品牌的中文命名。

　　行业分析＆挑战

　　医药行业属于高科技产业，国际间的竞争非常激烈，要想维持安进现在的地位和谋求进一步的发展，中国市场是不可或缺的，因此中文命名显得尤其重要。

　　为了能给amgen做好中文命名和子品牌命名，先知对医药市场中已有品牌和旗下的其他药品品牌名称进行分析，总结得出医药公司、品牌名称需传达信任感、差异性和持续性。医药品牌关乎生命，信任必然是其重要因素，另外，医疗领域竞争比以往更加激烈，医药品牌的前景也比以往更加混乱模糊。由于产品之间的差异化逐渐减小，一个品牌需要更加努力地让自己叫得响亮才能被目标客户群关注。更后持续性保证了品牌的灵活度，一方面是为了适应市场变化，另一方面也是为了日后给产品申请专利。

　　持续性的标准延伸至长期的品牌机会，即品牌的“未来适用性”。比如亚马逊、维珍等，其品牌的“弹性尺度”早已在各领域得到证实。虽然医药品牌自有其不同的局限性，但品牌延展能力却不可小视。比如，生物制剂的数量就有可能代表不同的状况。如果企业想建立长期性的品牌，就有必要在非处方药的情境中建立处方药的品牌资产。同时，品牌资产也应该适用于品牌的长期价值。在推广品牌三年之前确立的名字应该与品牌终生的潜力相匹配，因为企业都想在药品的专利有效期过后仍然使用品牌资产。

　　命名

　　起名是一门科学，既要考虑到产品的共性，又要考虑不同药品的特点，先知命名团队在接受这一方案后，立即对项目开始了精细的市场调研，从医药厂商到消费者，先知收集了大量的资料。

　　经过一系列严格的命名流程，先知命名团队为安进公司提供了数套精选的命名凯发网的解决方案，公司更终选择了“安进”这一品牌名称。“安进”一名有平安、进取的美好寓意，对于生物制药公司来说，消费者的健康平安是更位的，这也是安进一直在努力做的。安进作为公司名来说，发音朗朗上口，笔画简单，非常容易记忆，对于品牌传播和推广来说都可以起到事半功倍的效果。

　　公司定名之后，子品牌的名字就可以根据安进“平安、健康、进取”这一调性进行命名了。通过多方考虑，更终定名“维必安”。分析“维必安”这个名称，无论是从听觉还是视觉，都能传达一种承诺的力度，代表的是医药厂家对产品的自信以及对消费者的品牌承诺。这是能带给消费者品牌联想和信任度的名字，对于医药行业来说非常有记忆度。同时，品牌名称用字构造也考虑了汉字结构的对称美和方圆结构，符合目标消费者的审美及文化习惯。

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