品牌设计发展趋势-凯发网

 　　品牌个性化

　　1.消费者需求个性化

　　我刚刚接触的时候，知道的品牌中，有海澜之家、才子男装这些牌子。那个时候，别人穿什么，自己就穿什么，就怕不撞衫，撞衫了才是潮流。2013年后，你穿得越个性，感觉越潮。总的来说，消费者对穿出自己风格、和个性的追求，比什么都重要。个性代表了气质、品位和风格。撞款，脸刷一下就红了，不好意思。

　　未来的品牌一定是个性化的，特别是在无边界的互联网上。我们可以把我们的销售通路拓展到无限大，不是局限十几平方米的小店而是覆盖在全国全龙头的时代，这个时代的品牌应该更具个性化，个性化才能有机会在未来生存。

　　2.品牌形象具象化

　　品牌形象不仅仅是挂在嘴上的一种描述，应该是更加具象化，人格化，故事化，品牌就是一活生生的人物。比如土巴兔，形象造型是一个卡通兔子，比如京东的”机器狗”天猫的“时尚猫”三只松鼠的“三只松鼠”等等等等......

　　3.用户社群化

　　今年的是垂直类的app，大家可以看到妈妈100，滴滴打车，在大而全的信息化社会，消费者已经没有太多的时间做选择和看信息了，他们越来越社群化，他更愿意和自己感兴趣的人交流。这里有吃美食的同学们在一起玩......有共同情感诉求的，或者爱好相同的用户喜欢扎推在一起。通过不同的应用版块满足比如吃货、明星粉、达人粉、美剧迷等等这些群组要求。

　　也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(bis，brand identity system)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么，品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的更步。

　　我们知道，品牌就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象;顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容，将成为他进行购买决策的依据;好的印象，促进他下定购买的决策，反之，坏的印象，让他不愿去购买这个品牌的产品。而品牌设计带给顾客的印象，是更先入为主的重要印象;因此，品牌识别系统的设计，是品牌建设的重中之重，所以在太阳能行业，无论是大品牌，还是小品牌，哪怕是一个依靠组装的小企业，也要先搞一套企业vi的原因。

　　品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达

　　品牌设计是个系统工程，涉及到生产、销售、服务、办公等多个层面。但一般情况下，我们常说的品牌设计指的多是对外的部分。因为在今天，人们不相信听到的事情，更相信自己看到的，所以，涉及到对外界的各个元素，是要进行统一设计的。

　　品牌元素，有时亦被称为品牌特征，是人们对品牌形成印象的重要视觉特征，因此是需要进行特别设计的。需要进行设计的品牌元素主要有：标志、广告系统、终端卖场表现等。

　　这些年呈现了一个趋势，即简洁化、国际化。因为面对新的消费形式，社会消费形态发生了改变，顾客不再延续评价一个品牌产品“三好”(质量好、价格低、服务好)的传统，开始越来越强调“是否喜欢”的感性层面上来。所以，应消费趋势的变化，近年来，众多的企业，开展了轰轰烈烈的换标风潮。近日的如李宁，太阳能行业的如太阳雨。　　

　　广告系统包括了媒体广告和销售工具，销售工具包括企业样册、产品手册、工程手册、产品单页等，这是业务人员用来进行销售的工具，有些时候是需要几个工具配合使用的，所以需要进行特别的设计，可以互换照应，促进销售。销售工具设计中更为重要的一点就是一定要把握品牌的核心价值点，找到品牌与竞争者相比，能够给客户带来更大的利益和价值点是什么;另外设计工作需要重点把握的是整体风格的统一，长此以往，这种统一的风格将形成品牌独特的个性。