品牌扩展的优缺点大全-凯发网

　　品牌扩展也就是品牌延伸，指的是企业利用已尽成功的品牌来推出新产品和改良产品，来占据更多的市场。但值得注意的是并不是所有的企业都适合品牌扩展策略。本文我们就品牌扩展的优缺点来给大家介绍下：

　　品牌扩展五个优点

　　1.品牌扩展可以加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。

　　2.品牌扩展有助于减少新产品的市场风险

　　3.品牌扩展有益于降低新产品的市场导入费用。

　　4.品牌扩展有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值。

　　5.品牌扩展能够增强核心品牌的形象，能够提高整体品牌组合的投资效益，即整体的营销投资达到理想经济规模时，核心品牌的主力品牌都因此而获益。

　　品牌扩展的4个缺点

　　1.稀释原有的品牌个性

　　如果扩展产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌扩展不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性，伤及品牌原有价值。

　　2.认知不适应

　　品牌是某一品类在消费者心目中的行业代表时，在品牌扩展中，往往会让消费者难以接受新产品。如果品牌被用在另一类别产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原品类的代名词，在这种情况下，其他品牌就会趁机而入，篡夺原品牌在消费者心目中的位置。留出来的心理空隙就会被其他品牌填充。

　　3.心理冲突

　　如果品牌的个性与消费者对新产品的心理感受不一致，消费者心理会产生冲突。

　　4淡化品牌特性

　　一个品牌在市场上取得成功后，消费者有着特殊的形象，消费者的注意力也集中在其产品的功能、品质等特性上。 企业在同一品牌发挥作用，出品质差异少的同类产品，消费者就会失去意识，品牌的特性就会淡薄。