品牌整合的必要性-凯发网

　　品牌整合是企业品牌管理的一种办法，它旨在通过品牌整合的组合运用来提升品牌的核心竞争力，这就是在企业市场竞争巨大、开发和维护品牌费时实力费钱等的情况下，企业进行品牌整合的必要性。

　　企业品牌整合的原因

　　1.市场竞争的压力加大：随着技术尤其是信息技术的发展，企业所面临的外部环境发生了重大的变化。一方面，市场上竞争品牌的数量急剧增多，另一方面，渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品销售。这样，建立一个强有力的品牌体系变得刻不容缓。

　　2.创建和维持品牌的费用昂贵：创建和维持品牌的费用越来越高，迫使企业集中于企业“旗帜品牌”，重点培育少数品牌。培育企业“旗帜品牌”是企业在现代市场经济条件下取得竞争优势的有力手段。

　　3.顾客不仅关注产品本身，而且关心提供产品的企业：从顾客角度看，“旗帜品牌”是顾客购买信心的重要来源，从企业角度看，“旗帜品牌”更能体现凯发网的文化的精髓，是企业培养忠诚顾客、与顾客建立长期关系的纽带。

　　4.品牌家族需要协同作战与有序发展：品牌是使整个营销传播过程联系在一起的粘结剂，只有创建企业“旗帜品牌”，并适当建立起“旗帜品牌”与产品品牌之间的联系，才有利于企业品牌家族形成共同的目标和战略。

　　品牌整合的必要性

　　品牌整合系统性的匮乏使得企业缺乏用战略的眼光去审视经营,不仅整合观念模糊、意识浅薄,而且对品牌的理解也是处在一个较低层次;品牌延伸的不恰当使用不仅损害了原品牌的品牌形象,而且影响的品牌价值的增值;而子品牌之间文化上的不协调,则不仅使得整合后的品牌文化缺乏一致性,同时也导致了独特性的匮乏,影响了品牌的综合竞争力。

　　因此，只有集中资源，讲求营销投资效率，树立统一的品牌形象，才能打造出中国自己响当当的旗舰品牌，才能建立起深度的竞争优势。品牌整合是为做大做强品牌打基础，从这一点上讲，品牌整合对企业打造国际品牌是极为有利的。另外，品牌整合能给企业带来成本节约的巨大空间，这就为其实施品牌国际化战略提供了充足的资金保障。