品牌整合传播的禁忌有哪些-凯发网

　　品牌整合是近十年出现的一种企业营销方式，且随着经济的发展，企业与企业之间的竞争更加倾向的是品牌的竞争。因此，不管是对于传统企业还是现代企业来说，要想在行业内成为佼佼者就得做好品牌整合传播，以此来制定和维护企业长期工作。那么品牌整合传播的禁忌有哪些呢？

　　企业如何紧跟品牌整合传播的步伐？

　　1.传播者：消费者由被动型变为生产型

　　在大众传播时代，传统媒体掌控话语权，受众只能被动接受媒体提供的资讯和观点，形成“你传播，我接受”的传播定式。

　　到了移动互联网时代，微信、微博、直播和播客等社会化媒体高速发展，人人都可以拥有自媒体，品牌传播的主体成为掌控自媒体的生产型消费者。

　　2.传播媒介：自媒体与大众媒体相互融合

　　以前传播渠道无非是电视、广播、报纸……而现在，在覆盖了之前所有渠道之外，我们还有微博、微信自媒体、微信朋友圈、头条、小视频、直播、h5等等。二者之间相互补充融合。

　　3.传播受众：从大众走向碎片化

　　随着自媒体的出现，传统大众媒体的受众逐步被分流，以前大家都看电视、都看报纸，黄金时段、黄金版块几乎可以面向老中青所有消费者。

　　而现在有的人喜欢看头条、有的人喜欢看微信、有的人喜欢看视频、有的喜欢看直播，大众作为一个受众群体已不再存在，逐步分化成一个个碎片，每一个碎片都是一个小的受众群体。在同一个受众群体中，高度的相似性很容易产生圈子共识，也有利于个体之间形成品牌共识。

　　4.传播效果：分享、时效、精准提升效果

　　在传统媒体时代，目标群体无法明确，而且一旦投出没有调整的余地，更无法获知消费者的反应，因此行业内默认注定有一半的宣传费是浪费的。

　　但是现在互联网大部分渠道几乎都有自身客群的画像，投放宣传不再盲目，可以尽可能从目标客群的特点去选择投放渠道。而且可以即时看到受众的反馈，并进行相应的调整，又人人可转发大大提升了传播效果。

　　品牌整合传播的禁忌有哪些？

　　1.不了解品牌的力量

　　从客户关系的角度来看，拥有一个强大的品牌显然是有利的。例如，当人们想在网上购买衣服时，他们首先想到的就是某宝、某猫。所以你一定也想与你的买家拥有那种直接的、确定的关系。

　　从搜索引擎优化的角度来看，定义你的品牌也是有价值的。这是一个公开的秘密，即谷歌喜欢在搜索结果中顺序排列品牌信息，因为访问者更喜欢点击这样的品牌列表。更多的点击量能，以及更快乐的客户，这意味着专注于品牌建设可能会在网站流量和度方面产生令人意想不到的好处。

　　2.没有建立明确的品牌准则

　　现在你知道，你的公司应该建立一个品牌，但那到底是什么意思呢？创建一个品牌时，你应该建立至少涵盖以下内容的明确的准则（与你的公司所在领域相关的其他方面也可以加入）：

　　3.品牌形象过于复杂

　　看看自1887年更次被使用以来，可口可乐的经典logo是如何变化的？虽然使用的字体略有不同，但是经过127年的使用，原来的样子基本上没有改动。

　　当启动品牌创建工作时，简洁、清晰的元素对于消费者来说更容易识别和记忆，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素过于复杂化。

　　4.“模糊式”品牌推广

　　简洁，并不是走向相反的方向——没有任何明确的关于你的公司及其价值主张的信息出现在你的品牌准则里，只是彻头彻尾重复的营销广告的品牌推广真的不会产生任何实际意义。那么解决方法是什么？就是要在品牌中使用清晰的语言、标识和图像。

　　5.让新产品“偏离”你已经制定的品牌准则

　　你已经制作了细致的品牌准则，并且己经开始在所有公司的营销资料和线上实施。但在两个月之后，你需要为你正在推出的一个产品系列创建新的广告，这时你感觉，如果使用在你的品牌规定的色彩范围外的一些颜色，会不会更具冲击力，“太棒了”。

　　你能这样做吗？当然可以。但像这样偏离你原来的品牌准则一次，你就相当于削弱它的影响力一次。这样做，你实质上是在将一个全新的品牌形象介绍给你的客户，是在减少你的现有品牌与统一的品牌推广活动之间的关联度。

　　6.没有对你的品牌使用进行监督

　　开发和宣传你的品牌只是成功的一半。除了这些，你还必须积极主动地监督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你没有这样做，你的竞争对手可能会创建一个看起来类似的logo，会使用你的logo创建一个评论网站却不返回到你的链接上，而且还会有凯发网的合作伙伴展示用错了你的logo颜色的广告。

　　7.糟糕的品牌改变

　　重塑品牌形象没有什么不对，除非你的做法很差。但对于己经建立起来的品牌，企业所做的任何改变，都将会减少你与客户之间己经建立起来的联系。因此，真的只有在带来的好处远大于失去业务的风险时才可以改变你的品牌形象。如果你决定要做一个改变，你需要就这个改变向你的忠实用户做出明确的说明。