新媒体冲击下的广告传播策略-凯发网

 　　广告传播是以盈利为性质的，但随着新媒体的兴起，广告传播的方式也呈现出多样化，这篇文章我们就来了解下新媒体冲击下的广告传播策略。

　　新媒体广告传播的特点

　　1.精准定位，结合新媒体高传输速度、互动性、个性化、定制化服务等优势，将受众的特性与产品、品牌更好地匹配起来，针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹，让广告主精确地找到想要的目标受众，充分降低传播成本。

　　2.内容为王，广告传播者必须改变传统的广告创意策略，通过创意将广告融入媒体，使广告看起来就像是媒体资讯或娱乐内容的一部分，让受众在愉快的体验中自发传播，带动品牌的传播和产品的销售。

　　3.整合传播，采用多样化的传播渠道，拓宽与消费者双向沟通的路径，传递统一的产品信息，树立稳定的品牌形象，更大化地满足消费者体验，实现广告信息的有效传递。

　　新媒体冲击下的广告传播策略

　　1.了解受众需求，定位受众群体

　　新媒体时代下，人们对个性的追求日益强烈，同时受个体年龄、职业、兴趣爱好等的影响，对广告的需求也呈现出个性化和化的特点。因此，当前的新媒体广告应针对广大受众进行准确定位，在对受众进行细分的基础上，使新媒体广告传播满足不同受众的需求。同时广告传播需要以受众需求为导向，了解他们的消费需求、预期价位、心理特征等，充分发挥新媒体互动性和定制性传播优势，准确定位受众群体，制定相应的广告传播策略，在提高传播效果的同时，进一步节省传播成本。

　　2.创新传播形式，提升广告内涵

　　广告传播是商家对外宣传，扩大产品度的重要手段，当今社会，无处不充斥着各种类型的广告，受众对于这些大同小异的广告早已司空见惯，不愿意理会。要想吸引受众的注意力，不能仅靠直观的画面展示和直白的解说。创新传播形式和提升广告内涵是提升广告传播效果的有效方式，能够带给受众耳目一新的感觉，提升广告的艺术效果，避免了直白的产品优点叙述，更容易引发受众的情感共鸣，从而提升传播效益。

　　3.整合不同媒体，优化资源配置

　　不同年龄段的受众有不同的媒介依赖，因此，不同媒介的受众范围也不相同。新媒体主要是基于数字化技术进行广告传播，其整合的难度较小，具有较大的整合空间;新旧媒体各具优势，将二者整合起来，既能发挥传统媒体广告可信度高的优势，同时还能利用新媒体传播便捷、互动性强的优势，实现新旧媒体间的优势互补，达到1 1>2的传播效果。

　　新媒体广告传播的优势

　　其一是费用花费针对性强

　　与传统广告设计费相比，能够使用到该花费的地方，广告能够有效地传播给大众，同时让人们能够避免接受过多的广告垃圾。在新媒体下广告设计的成果能够有选择性地进行投放和宣传，既能够让合适的人群接受符合信息的广告，也能够使广告投放的有效性等得到提升。广告投放的针对性增强，避免了更多无意义广告费的浪费，提高了广告投放所想要取得结果的效率。其二是信息的有效传达效率更高

　　新媒体下广告的投放避免了大范围的没有针对性的传统广告的投放，使得信息的传达比较精准效率高。新媒体下广告投放的回收价值比较高，广告投放的人群因内容的不同进行分类投放，减少了相关媒体资源的浪费。

　　其三是增加了广告主和消费者之间的沟通和互动

　　在各种信息泛滥的今天，广告业主在新媒体上发放广告消息，并且通过新媒体与消费者之间进行沟通和交流，打破了传统广告的局限，使得消费者能够通过与广告主之间的互动达到了解产品、购买适合自己产品的目的。