企业如何在互联网品牌传播时代中一“战”成名-凯发网

　　品牌包含三个维度，知晓度、美誉度和忠诚度。在互联网时代，从个体到平台都出现新的发展趋势，“凤姐”“papi酱”“国民老公”等这些都是这个时代的代表。对于企业谋求发展来说，如何将互联网品牌传播做到呢?下文我们就来了解下。

　　互联网品牌传播的趋势

　　1.干扰式的品牌传播越来越被消费者所抵触

　　用户对于页面弹窗，或者横幅广告的传播形式，呈现疲软与消极态度。这一趋势，早在互联网发展阶段便构成营销者与消费者的核心矛盾，在操作界面更微观化的移动互联网时代，几乎成为所有品牌营销者的死局。

　　2.熟人推荐，逐年呈上升趋势

　　这并不奇怪，社交媒体能够帮助用户无形中扩大社交圈，而人们面对陌生品牌信息导致决策踌躇时，来自朋友或熟人的推荐，无疑能帮助消费者促成购买决心;同理，如果朋友与熟人给出的评价是消极的，也将让消费者放弃购买转向其他品牌产品。

　　3.聚合营销正在成为主流

　　从电商购物网页的“用户点评“，到百度搜索的”产品直达“按钮，都暗示着迎合目标受众操作简约化的趋势，也暗示着品牌传播与营销功能一体化的未来格局。

　　互联网品牌传播的思路及办法

　　1.品牌定位

　　定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚，其实是更不虚的，凡是品牌，无不是在这三块下很大功夫。对大部分人来说，品牌定位这块也轮不到去操持，所以就简单说下，节省篇幅聊品牌要素策划和传播这两块重点内容。

　　如何定位名字，遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。具体就不再多说，因为大部分情况下，这块工作都由老板拍脑袋决定了。

　　品牌诉求和品牌价值观，这块也不多说，每个企业都知道这点，也都有诉求和价值观，只不过都停留在了口号上，所以一点作用也不起。

　　关于品牌诉求和价值观，做好这两点就可以了，更要体现在企业的日常行为上，要用用户的声音去传播，别还傻逼般的自说自话，过时了，更更简单的方法就是找一些颜值高的用户，让他们喊出你的价值观，录制成视频，在到处传播，就能让用户无意识的相信。

　　2.品牌要素策划

　　这部分内容是重点，这也是更需要实操的部分，品牌要素策划好，品牌打造就完成一大半了。

　　一个品牌，包含三大要素：视觉形象、品牌故事和专属元素。下面分别描述。

　　a.视觉形象

　　这个龙头就是看脸的龙头。在商业领域，一样，一个企业展示的视觉形象，决定了其在用户心中的定位。

　　视觉形象包括哪些：logo、网站或者app页面设计以及文案，产品图片，还包括各类广告素材的设计。这些视觉内容时刻在无形中向用户传递你的档次，所以，上任品牌总监，视觉形象优化，是你的更项任务。当然，不是让你去设计，你提出具体的形象要求，让产品部门去改。

　　b.品牌故事

　　这个容易明白，也更不容易明白。大家是不是经常看到一些媒体对企业ceo的采访，描述艰辛的创业经历、辛苦的工作以及内心的痛苦，这些基本都是公关稿，事情可能是真的，只是经过文学包装。

　　怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面，产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事;

　　so，品牌策划步，策划大量的故事，注意几点，别编故事，弄大众熟悉的事，和用户相关，即可。

　　c.专属元素

　　说专属元素，有点不太容易理解，啥意思呢，就是你的这个品牌所特有的一些个东西，让人一看到这些东西，就想起你这个品牌，或者这个东西就代表了你的品牌。

　　d.品牌传播

　　品牌要素策划完了，剩下的就是去传播这些要素了。注意，这里有一个误区，就是将品牌传播理解为将品牌要素通过各类渠道传达给用户，百分之九十五的人是这么理解的。这种理解是非常初级的，将品牌要素传达给用户，只解决了品牌知晓度，离品牌策划差的远呢。

　　真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中，内化到心智，这才是品牌传播。