广告是如何塑造品牌形象的?-凯发网

　　广告是如何塑造品牌形象的?品牌是企业对消费者信任的承若，但凡成功的品牌我们会发现有一个共同点，广告在企业品牌形象的塑造中起到了很重要作用。那很多朋友就问了广告是如何塑造品牌形象的?下文先知小编就来详细介绍下。

　　一.广告塑造品牌形象的要求与前提

　　1.首先，产品本身要过硬。产品是品牌的物质条件，只有杰出的产品才可能成为杰出的品牌。当广告是为了销售比竞争品牌更优异的产品或服务而做时它发挥的功能量大。任何成功的营销都依赖了不凡的产品功效。倘若消费者无法认知品牌真正的利益点，那么就是再大量的精心设计的广告也无法晚会认知品牌真正的利益点。

　　成功的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体。这就要求从产品的设计开始，管理好所有与消费者密切相关的产品要素，其中，产品质量是更重要的，它是消费者购物时考虑的更主要的因素，是决定市场份额和销售成果的关键，是广告依据的基础。

　　其实，品牌形象塑造要有优秀的广告。人们只要想到任何一个成功的品牌，脑海中几乎都会浮现出协助建立该品牌的广告。先知营销品牌顾问提醒，成功的广告不仅要有大的创意，还必须有准确的品牌定位。定位就是确定产品的个性特点，明确产品区别于它物的本身属性。广告要力求展现产品的品质个性。离开品牌定位的广告，很可能会成为一个没有销售力，徒有创意的牺牲品。

　　更后，要求产品的拥有者有全面的品牌意识。品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。他不仅是一个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，企业内部与外部环境的沟通上都必须创造出一个适合品牌发展和形象塑造的品牌文化圈。只重视广告，而不重视其他方面的品牌科学管理，是行不通的。品牌管理者必须克服“只见树木、不见森林”的短视行为，创造品牌、发展品牌、保护品牌。品牌一旦深入消费者的心中，就会成为企业取之不竭、用之不尽的宝库，为企业带来无限的收益。

　　二.广告是如何塑造品牌形象的

　　1.企业广告片塑造品牌象征物-研究客户群

　　企业广告片拍摄前要做充分的市场调查，你的产品或者服务如何定位?以谁为目标顾客?这些目标消费群偏好何种生活形态和心理个性。找出精准客户群把握其心理投其所好。

　　2.企业广告片塑造品牌象征物-品牌人格化

　　如何让企业的品牌人格化是其中的一个要点，例如肯德基和麦当劳，和耐克、李宁等对人的心理暗示作用。这样才能让品牌更切近用户群。

　　3.企业广告片塑造品牌象征物-产品特性

　　企业广告片如何将产品特性和服务的展示，能给用户群留下极深刻的印象?

　　先知营销品牌顾问观点：品牌形象的塑造并非一朝一夕的事情，需要长久的积累和不断的市场开拓，久而久之达到深入人心的效果。但是，纵观中国市场任何一个企业无不在企业广告片上面大费周折，由此可见品牌形象的塑造和企业广告片制作千丝万缕的关系不容忽视。企业广告片拍摄塑造企业品牌形象利器!