橄榄菜品牌形象整合传播的原则与内容-凯发网

　　品牌形象整合是指对橄榄菜名称、标志、基本色在不同市场以及不同时间里进行一系列一致品牌传播的方式。橄榄菜作为常见的下饭小菜，要想在食品快消品中培养良好的品牌忠诚度，就得做好橄榄菜品牌形象整合传播向目标受众持续且不间断的传播清晰、明确的品牌形成，已让目标受众产生深刻的印象，为橄榄菜做好品牌塑造与传播的工作。

　　橄榄菜品牌形象整合传播的核心

　　品牌形象整合传播的核心在于区别于单个品牌的传播，单个品牌的宣传、传播是为了单个产品的市场开拓、市场稳固，它的目标更确定，产品优点更突出，可以说是在宣传具体的东西。而品牌形象整合传播的目标理所当然的是为了达到整体的效果，让客户对整个企业产生信赖感。

　　品牌形象整合传播的对象要大于消费人群。品牌整体传播的受众是不确定的人群，它是要通过这种宣传让人们知道这个企业，强化对它的感官，勾起产品体验的欲望，形成对企业的忠诚度。整合传播是努力让客户形成一个抽象的概念，这个概念应该是积极的、正面的，并在此基础上做品牌的延伸，这种形象也会继承到之后的新产品上。

　　橄榄菜品牌形象整合传播的原则

　　突出个性原则：就是要求形象建设目标力戒雷同化、趋同化，应在对影响橄榄菜品牌形象定位的诸多相关要素与优势特征做系统分析与比较研究后，找出自家企业橄榄菜与其他橄榄菜相比较所具有的优势特征，再从中筛选出既能体现自家橄榄菜形象区分度，又能带来较高美誉度的差异性特征。

　　市场导向原则：要求品牌形象定位传播要能体现橄榄菜发展战略方向与形象建设目标，能引导内部公众与外部目标公众关注、感知自家橄榄菜品牌形象的个性与优势特征，在心目中形成良好的预期印象，对橄榄菜的繁荣和健康发展起到引导作用。

　　公众认同原则：指橄榄菜品牌形象整合传播应能充分反映橄榄菜企业内部公众与外部目标公众的心理需求与价值取向，能通过对城市各方面要素的感知与传播信息的接触，逐渐获得公众的认同与支持。

　　现实可行原则：要求橄榄菜品牌形象整合传播必须从实际出发，既符合或贴近城市现实又不好高骛远、盲目攀比，确立一个经过努力可以达到的形象建设目标。

　　橄榄菜品牌形象整合传播包含的内容

　　一是橄榄菜品牌形象的整合传播

　　整合传播被认为是整合传播工具的整合和传播过程的整合。其中传播工具的整合主要指广告、公关、直效营销、销售存进等营销传播工具的组合和利用。而传播过程的整合是指在不同时空的传播过程中，保持品牌信息的一致性。

　　二是品牌思想的整合传播

　　人有思想，同样品牌也是。品牌的思想在于它的核心价值，反映了品牌的使命、价值主张及个性灵魂，是品牌长期发展过程中不变或少变的部分。品牌识别其实是给橄榄菜品牌一个身份，同时还表示品牌是一种来自单一来源的、用符号和信息或产品自身传播而滋生的事物。

　　三是品牌言传的整合传播

　　人与人之间使用语言来沟通的，品牌也需要通过言语想自己的购买群体传达自己的品牌内涵，但值得注意的是品牌的“言语”是通过广告、公共关系、促销活动、活动营销、新闻发布等传播方式来实现的。

　　四是品牌行为的整合传播

　　品牌行为包括产品、价格、通路、责任、公益、文化等广义的要素，橄榄菜品牌行为整合传播是融入在企业行为中的，消费者通过品牌关系与品牌接触，产生品牌的印象并形成品牌形象。