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2018年品牌整合传播案例及分析-凯发网



  2018年即将结束,品牌整合传播作为帮助企业塑造品牌形象的有效手段,成为了各个企业的。今天这篇文章我们就2018年品牌整合传播案例及分析汇总如下:

2018年品牌整合传播案例及分析

  1.方太

  ——上演油烟版“动物世界”

  今年4月份,方太借着愚人节搞了一个“航空公司”,引发了不小的热议。随后他们推出了一支《油烟航空》的短片,宛如“产品说明书”式的广告,吸睛之势。到了9月,方太再度出手,推出了“产品说明书系列”季《油烟捕食者》。

  这两年,方太的营销可以说是教科书式的操作,走的要么是情感路线,要么是无厘头风格,而这一次他们以“动物世界”作为创意的源头,巧妙地将厨房和大自然建立起联系,将油烟和油烟机比作动物,以捕食者与被捕食者的关系在广告中呈现。整个短片从拍摄的方式、角度、配乐、解说词都参照《动物世界》的方式表现,为人们上演了一场厨房里的“弱肉强食”之争。这种有趣又新奇的方式,既加深了消费者对品牌的好感度,又加深了对产品功能的记忆。

  2.大白兔

  ——大白兔推出奶糖味唇膏

  对于不少人来说,大白兔奶糖是童年经典回忆之一。在2018年9月的第十二届中华老字号博览会上,大白兔携手国产护肤品牌美加净推出了奶糖味的唇膏。

  这款唇膏在包装上延用了大白兔奶糖的经典形象,主要成分由乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华组成,并在此基础上融入牛奶精华。经过特别的调香后,唇膏在起到深层滋润的同时,可以保持大白兔奶糖的经典味道。

  其实美加净与大白兔合作的消息一经传出,就已经在微博等社交平台引发广泛热议,给消费者带来了一波“回忆杀”。而这款唇膏于 9 月 20 日在美加净天猫旗舰店开售,引发众多粉丝追捧,920套产品2秒就被拍完。不难看出,在怀旧潮泛滥的当下,国货老品牌们也在努力转型,通过经典与流行的碰撞给消费者带去惊喜。

  3.杜蕾斯

  ——春日诗集

  品牌主:杜蕾斯 代理商:socialab 环时互动

  说到社会化营销,不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯,从不缺席每一个节日,每一次热点的借势,且每每出品的必属精品,文案之精彩,构思之奇妙,让吃瓜群众拍手叫好。

  杜蕾斯在春日好时节,出了一本浪漫主义形式的春日诗集,书名《我不是一个没有感情的杀手》,读过之后小编佛了,杜蕾斯不光是文案海报做得好,写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙,引发读者无限遐想,文字拿捏得当,“污而不淫”,恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

  4.草莓音乐节

  品牌主:strawberry music festival 草莓音乐节

  设计: mvm design label

  2018年,草莓音乐节以「我」为年度主题,打破边界,开启全新场景——草莓warm-up季。

  虽然个性化的定制很常见,但这个h5整体的视觉效果很时尚、明亮,而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报,个性化十足,设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

  5.果壳网搞了一个“有意思博物馆”

  10月20日,泛科学媒体果壳网举办了一场名为“有意思博物馆”的大型凯发网的线下活动,共设有吃货研究馆、年轻有玩文创馆、大自然造物馆、步履不停人生馆四大展馆,吸引了站酷、晨光、美团外卖等50多个品牌,包括冈瓦纳、博物馆讲解员河森堡、科幻作家韩松在内的知识界kol也来到现场,强化了果壳“包罗万象”的品牌概念。

  这次大型凯发网的线下活动可以看作是果壳品牌的一次集中展示。之所以叫“有意思博物馆”,是源于果壳成立8年以来的slogan“科技有意思”,同时现场的一些版块也是果壳旗下的果壳商店、吃货研究所、饭团、果壳少年等子品牌的具象化。

  对于互联网品牌来说,通过各类凯发网的线下活动的方式来提升品牌认知,增加用户粘性已经不再是新鲜事,知乎的“盐club”、“不知道诊所”以及淘宝造物节已经成为品牌独有的ip,在接下来的一段时间,这将仍然是品牌营销一大流行趋势。

 



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