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整合品牌的内涵与原则-凯发网



  整合品牌的目的是为了提升核心竞争力。面对碎片化时代,整合品牌只有做到精准、有效,才能产生效果。那你知道整合品牌的内涵与原则是什么?

  整合品牌的内涵

  整合品牌是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展的工作,其核心在于传播,如何把整合后的品牌传播出去?这是企业做品牌营销需要考虑的事。

  整合品牌的原则

  原则一:方便记忆,这才能便于消费者认识与记忆,消费者才能熟知品牌,才能吸引消费者的注意与兴趣。

  原则二:容易发音,对消费者来讲,一样的产品,一个简单容易读,一个拗口不好读,在选择时,前者因为简单,一目了然,脱口而出,后者饶舌拗口,让人难以记忆,自然就会被放弃。

  原则三:具有创意性,消费者每天接受的信息是繁杂的,但记忆是有限的,只有那些显得独特的、创意性的品牌才能增强消费者的记忆度。

  原则四:互动性,整合品牌必须站在消费者的角度去考虑问题,而不是站在以自己为主体的去思考问题,要想想消费者更关心什么,他们的生活方式是什么,他们的内心需求是什么。只要这样,品牌传播才能真正与消费者沟通,与消费者产生共鸣,达到传播的真正效果。

整合品牌的内涵与原则


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