品牌传播的过程及途径-凯发网

　　品牌传播的过程及途径

　　品牌传播的过程

　　1.用户获取信息的目的

　　信息社会，每个人都需要接受获得信息，帮助自己更好的生活、工作等。而，了解目标客户获取信息的目的，则有助于我们更好的判断消费者需求，做出有针对性的营销信息整合和发布。用户获取信息的目的有以下几种：

　　寻找谈资——“看看有什么好聊的”

　　表达想法——“想要说服某人”或者“想要表达内心的某种想法”

　　帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助

　　塑造形象——在别人面前塑造一致性的形象

　　社会比较——在隐形的竞争中胜利所以

　　如果你创造的信息能够帮用户完成上面的某些任务，他们就会分享你的信息。

　　2.媒介选择

　　在洞察目标消费者需求和媒介接触习惯之后，接下来便是确定媒介组合，从多个途径对消费者生活进行渗透，达到品牌传播的效果。媒介的种类有以下几种：

　　1.paid media : 付费媒体，品牌通过付费购买的媒体；

　　2.own media：自有媒体，也就是品牌自身的营销阵地，如品牌凯发网官网、微信公众号、微博账号、博客等；

　　3.earned media：赢取媒体，即通过内容营销及新媒体，创造透明且的口碑，创造品牌被动流量，往往通过分享、点评、转发形式来形成自传播媒体；

　　3.媒介的传播方式

　　不同的媒介有不同的特性和传播方式，目标消费者接触媒介的时候，希望获取的信息也不一样。营销人要根据不同的媒介，选择不一样的推拉方式，促使传播效果的更大化。

　　推：主动推送的营销方式，付费类广告、edm、sms、tele-mktg都是推送式营销方式。

　　拉：吸引被动流量的营销方式，内容营销、占领搜索、自媒体平台都是非常好的拉动式营销方式。

　　分享：引发用户主动分享的营销方式，新媒体运营、年度campaign营销都是分享式的营销方式。

　　品牌传播的途径

　　1.以体验传播品牌

　　眼下在中国市场，从家具到房产，从it到汽车，各种传统和新兴的行业中，“体验”已经是营销界的一个热门词汇。“体验”的概念：“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。商品是有形的，服务是无形的，而所创造出的那种情感共振型的体验更令人难忘。”

　　2.渠道上传播品牌

　　“渠道将会取代传统大众传播工具成为品牌传播的更重要媒介。”在传统的营销模式下，渠道往往只是被简单地当作一个连接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而现在，一些企业正在为渠道赋予新的功能：让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营模式。

　　3.娱乐、体育传播品牌

　　娱乐与体育传播的历史并不短。把握消费者的心理，通过娱乐或体育的方式与消费者进行情感互动，让他们参与进来，分享体验，是体育营销与娱乐营销的重中之重。娱乐、体育传播品牌的原则如下：

　　气质吻合；

　　三个一致：体育营销、娱乐营销战略要与企业发展战略保持一致、体育或娱乐营销资源要与企业的营销资源相一致、体育营销、娱乐营销资源要与企业的品牌调性一致。

　　二八定律：体育营销有一条众所周知的“二八定律”：即所有的体育营销项目本身只占全部工作的20%，还有80%的工作在项目之外。

　　4.事件营销传播品牌

　　所谓“事件营销”，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响力及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的度、美誉度，树立良好品牌形象，并更终促成产品或服务的销售的手段和方式。

　　5.品牌合作传播

　　“品牌合作将是后经济时代的新趋势。”这是美国营销顾问艾略特·艾登伯格（elliott ettenberg）在其《4r营销》一书中的论断。近几年，品牌合作传播呈现出不断上升的趋势。究其原委，是由于面对越来越激烈的竞争，以及越来越复杂的市场，没有哪个品牌能够始终处于优势。因此，寻找与自己优势互补、定位一致的凯发网的合作伙伴，共同开发市场并且传播品牌，形成一加一大于二的合力，便是一个聪明的选择。