品牌战略规划方案内容-凯发网

　　品牌战略规划是企业以品牌为“矛”，将品牌建设提升到品牌战略的高度，实现品牌建设目标、方向、原则与指导策略的方案。本文我们就品牌战略规划方案内容列举如下：

　　一是，内外部环境的优劣势分析

　　市场机遇及威胁

　　消费者空白及机会

　　竞品战略优势及战略弱势

　　资源禀赋优势及劣势

　　二是明晰品牌目标及理念

　　品牌愿景：指一个品牌为自己确定的未来蓝图和目标，向人们明确的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？

　　品牌使命：它是在品牌愿景的指引下，品牌主体需要承担的责任。

　　品牌价值观：指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的判断。

　　三是锁定品牌破局点：

　　1.品牌竞争战略选择：

　　（1）总成本领先：是指通过有效途径，使总成本降低，以建立一种不败的竞争优势。

　　（2）差异化战略:指企业力求在顾客广泛重视的一些方面，在该行业内独树一帜。它选择许多用户重视的一种或多种特质，并赋予其独特的地位以满足顾客的要求。它既可以是先发制人的战略，也可以是后发制人的战略。

　　（3）专注化战略:

　　2.寻找不对称竞争点：指的是一个企业与多家企业竞争。中国企业营销的实际运作就是以小搏大的过程。中国市场的现状和走势，注定我们绝大多数中国企业要展开一场场力量悬殊的竞争。

　　3.核心价值的深度思考

　　a. 核心价值发展可能

　　1.购买理由

　　2.品类

　　3.情感

　　4.使命

　　b. 核心价值xx方向（研讨）

　　c. 基于核心价值的核心能力构建深度思考

　　四是构建强力运营配衬

　　1.产品配衬：

　　2.价格配衬：

　　3.渠道配衬：

　　4.营销配衬：

　　五是确立品牌战略规划路径（五年规划）

　　一年

　　二年

　　第三年

　　第四年

　　第五年