隐藏在品牌背后的秘密-凯发网

      纵观龙头品牌，有些并不是其所在行业中的品牌，但是却能成为行业的代名词，每当我们想到一件产品的时候，首先映入脑海的总是这些品牌，换言之，对消费者而言，这些品牌就是产品的代名词，总让人印象深刻。
       每天差不多消耗掉10亿瓶可口可乐、4000万个汉堡；而每秒又有1252杯立顿热红茶、119罐立顿冰红茶、3600杯咖被饮用。龙头上更畅销的香烟品牌万宝路，畅销，龙头上每抽掉的四支香烟里，它就占其中之一，其年销量3000多亿支，装得下五千架波音707飞机，美国“万宝路”香烟的产品形象深入人心，纽约的一位工程师曾说：“如果一个美国人打算变得欧洲化一些，他必须去买一部奔驰或宝马；但当一个人想要美国化，他只需抽万宝路，穿牛仔衣就可以了。“万宝路”已不仅仅是一个企业产品中的，而成为美国文化的一部分”。
       互联网迅猛发展和新媒体的崛起改变了人们的生活，尤其是移动新媒体的普及更是渗透到人们的生活中去。收到互联网的影响，人们的大部分精力都被吸引过去并消耗殆尽，没有多余的精力去关注其他事物，因此，只有深入到消费者的内心去，做理解消费者内心的品牌才能引发共鸣。每天结束繁忙劳累之后，人们更愿意脱下沉重的皮鞋，换上一双“耐久和坚持”，驾驶“宝贵的马”飞驰到酒吧来一杯冰镇的“幸福力量”或者“美味快乐”，让自己尽情享受放松，这简直是幸福的选择。哈哈，上述选择果然够打动人心吧，这就是品牌的效力，而上述解释则对应品牌“耐克”、“宝马”、“喜力”、“可口可乐”。看，多么深入消费者内心的名字！在与消费者的需求契合的同时，收获的更是源远流长的财富。
       在此，还可以为您呈现一些其它例子，比如“锐步”，由“reebok”翻译得来，中文名称翻译得十分到位，读音上与原英文相匹配，中文意思“锐步向前”，与中国文化中“强健身体、怡然自得”的志趣相匹配，名称与鞋子的属性相匹配；同样的例子诸如“高露洁”，名字兼顾音译和意译，将中国语境下的“清洁”含义充分展现出来。诸如此类，不胜枚举。品牌的名字带来的效应可不容小觑，可谓佳名传耳，品牌流芳。
       “tech”源于“tech logy”（科技的），在全龙头有诸多信息科技类公司的名称与其挂钩，旨在突出其科技性，却导致了类同化，缺乏创新，在多国都无法注册，因而无法进行品牌推广。所以，宏碁既然选择了国际化道路，要走出去，将自己的品牌推向，就必须直面这一问题，而更好的解决办法就是更换品牌，取一个更响亮、更合适的名字。为了实现这一目的，宏碁花重金找到广告公司——奥美广告。为了创造一个国际化的品牌，奥美使尽浑身解数动员各地员工搜集创意，整合了4万多名字，从中挑选出1000多个条件相符的名字，更后又由宏碁的相关人员参加讨论，又从中进一步挑选，历史半年多时间，更终选定了acer这个名字。

        宏碁的英文品牌acer更初起于拉丁文，意思是活泼敏锐，极富探测力，名字含义符合高科技行业的属性和定位；英语词根为ace，意为一击即中，有精准之意；以字母a开头，在索引过程中可以让人更先找到，易记易识别；音节短小精悍，发音更为顺畅；字母构成简洁，更凸显国际化品味。宏碁直接放弃通过法律途径解决商标问题，转而斥巨资打造了新的品牌，acer每年为公司创收无数，其价值早已超出本身，现在看来，宏碁的做法无疑是十分明智的。