品牌战略规划思路，你清楚嘛！-凯发网

　　品牌战略规划的目的是帮助企业获得可观的销售与利润，但同时也需要注意的是，制定品牌战略规划需要明白企业自身的经济实力、规模以及产品特点等，以主力企业以低成本获得高报酬。说了这么多，那么品牌战略规划思路，你清楚嘛！

　　品牌战略规划思路

　　思路一：对品牌进行体检诊断

　　对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的步。这一步，是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　思路二：规划企业的品牌愿景

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

　　思路三：提炼品牌核心价值

　　品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动围绕的中心。品牌核心价值应有鲜明的个性。品牌核心价值要能拨动消费者心弦。品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。国内品牌建设工作刚刚开展几年，中国企业品牌战略建设任重而道远。

　　实施品牌战略规划后需注意什么

　　1.贯彻核心价值统帅论与加法论

　　核心价值必须统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对核心价值与品牌识别的记忆，每一分营销广告费都更大限度地促进了品牌的增值，从而达到低成本创建品牌的目的。

　　2.创建专业、强大的品牌组织，建立长效机制

　　品牌管理部门，通过培训、指导并审核市场部和外脑的营销传播方案，确保企业的一切营销传播活动都与品牌战略保持一致，并且在绩效考核中把品牌战略成本分成多期分摊，减少短期行为，确保企业的营销活动即关注当期的营销业绩又为品牌资产的累积做加法。