品牌愿景是什么意思-凯发网

　　品牌愿景是什么意思？品牌愿景是从消费者角度出发，表达了想要得到的目标和方向。它与企业愿景有一定的区别。

　　品牌愿景是什么意思

　　品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和目标，是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的欲望的表达和描述。

　　企业制定品牌愿景的规则

　　一，要有认同的企业文明氛围。品牌愿景的建立要依据企业内部文明，如果企业内部文明对品牌愿景非常认同，则品牌愿景的施行则会非常顺利和高效，如果品牌愿景有悖企业文明氛围，其施行成功的可能性则会很低。

　　二，要有企业职工的参与互动。品牌愿景更终是由每个职工详细参与实现的，因而，品牌愿景的定应有不同层次职工的参与互动。通过与基层职工交流，倾听愿景施行的现实情况；与中层管理人员交流，了解愿景的施行方案；与高层管理者交流，掌握愿景形成的关键因素等等。

　　三，要深化观察商场和顾客。品牌愿景不单是企业董事会、管理者一厢情愿的事，它不仅代表了品牌经营者的愿望和方针，更是顾客运用这个品牌的愿望的体现。品牌愿景要求品牌经营者必须对商场和顾客深化观察，权衡品牌所承当的社会职责，增强对社会的使命感。