品牌战略规划的重要性-凯发网

　　清晰的品牌战略规划对企业到底有多重要？战略规划的优缺点都有哪些？企业品牌战略规划如何去落地执行？等等~对于企业高层管理者，说到战略规划每个人都有自己的理解与想法，说的头头是道，可是真正什么样的战略规划才能更匹配？无论你是任何行业的任何一家企业，都有必要提前制定，符合企业自身定位的品牌战略与规划才是更适合的！明确自己的定位，提前做好战略布局规划，进而稳步推进执行，才能够赢得这盘决定企业成败的生死大棋！

　　下面就来详细介绍一下，如何从不同维度，做好一家企业的品牌战略规划！

　　一 、何为品牌战略，为什么称它为企业的核心竞争力

　　品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，emba、mba等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。

　　品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显凯发网的文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

　　二、建立品牌战略规划的优点有哪些

　　它有助于系统的企业形象的建设，有助于企业产品的市场定位。另外，使用品牌对企业有以下这些好处：保护产品的某些独特特征被竞争者模仿;为吸引忠诚顾客提供了机会;有助于市场细分；有利于订单处理和对产品的跟踪。

　　三、企业的品牌战略规划都有哪些误区

　　1.企业缺乏自主品牌创立意识

　　我国中小企业企业普遍缺乏品牌意识。企业应当意识到，创建品牌不仅是大企业的事，小企业同样应当重视品牌的创建，品牌有助于积累企业的无形资产，提升企业核心竞争力，是企业发展壮大的必经之路。

　　2.企业急于求成，盲目实行品牌延伸

　　品牌延伸失败的例子很多，很多面临失败危机的企业将品牌战略延展称之为为“一个多元化的陷阱”，因此企业在做品牌延伸时，要特别注意那些失败案例的教训以及品牌延伸的一般原则。

　　品牌延伸是把双刃剑，它可以是企业发展的加速器，也可以是企业发展的滑铁卢。

　　3.企业品牌定位不清晰

　　品牌定位过程中，一方面要了解竞争对手产品的市场地位，另一方面要研究目标顾客对该产品不同属性的重视程度，进而选择充满鲜明企业特殊的产品，从而完成产品的品牌定位。

　　四、企业的品牌策略具体有哪些操作方法

　　1.从企业角度树立品牌意识

　　企业需要更好的去关注市场的情况，并且不断的去认识到了更多的内容，这样对于自身来说都会很不错。

　　我们要真正的了解自身的发展方向。一定规划的过程中，我们要有一定的方向，而不是随意而为之，如果这种情况之下，没有了方向，那么就如同是无头的苍蝇，整个做的过程中，可能都会失去了更多的机会，对于自身来说是很不利的，希望大家在做的过程中，能够真正的去考虑到了这些方面。

　　2.企业必须认清自己的市场定位

　　每个品牌所处的行业不一样，当下所面临的市场环境就会有一定的差别，而未来在整个发展的过程中，也有了一些不一样的方法，所以需要我们能够真正的去了解到了这些实际的情况，对于这些东西有了正确的认识，是进行规划的前提或基础，否则我们就失去了一个更基本的东西，没有办法去完成了相应的工作，这些对于整个过程来说都会有影响。

　　在进行品牌战略与品牌策划规划的时候，需要对于品牌有正确的了解。我们要真正的知道这个品牌处在哪个行业，以及品牌所处在的位置，这个方面是更为基础的。

　　3.企业的品牌战略规划如何执行

　　在规划过程中，涉及到很多。当我们这样做时，我们不应该掉以轻心。我们必须先考虑更多情况才能取得好成绩。否则，我们将在整个过程中受到更大的影响。许多人的影响对自己非常不利。

　　正确做好品牌战略规划，从不同角度考虑，然后制定相应的战略规划，这样才能取得更好的效果。这些方面之间有很大的关系，所以希望每个人在这样做的过程中，可以提前识别这些实际情况，这样就可以避免许多不必要的问题。

　　一旦公司决定制定品牌战略，就需要选择一位者，组建一支品牌工作小队，并与整个团队密切配合。具体来说，这个群体理想地由3到10人组成，这些人需要涵盖公司的各种功能：营销、运营、工程、研发、人力资源、财务等。此外，有些部门可以暂时当工作进展到某个阶段时加入。

　　4.企业如何从长远角度进行品牌战略规划

　　要从两个方面来制定相关的品牌战略规划，然后才能够循序渐进的进行拓展，这对企业来讲也都格外的重要，所以需要我们在做的过程中，真正的去关注到了这些实际的内容，那么对于整个结果都会很好，所以希望大家能够在做的过程中，积极的去考虑到了这些方面。

　　真正的作为专业的人员，他们在做品牌战略规划的时候，都必须去考虑到长远和近期。每一个品牌的发展，绝非是一朝一夕的事情，我们在整个做的过程中，需要考虑到长远的方向，但是同样也需要考虑到当下的一些情况。

　　写在更后：笔者认为正确的企业品牌战略规划，是企业成功的先决条件，记住一句话“选择拥有大于努力”。选择一家类似“先知中国”这样的咨询公司，制定一套符合企业自身条件的品牌战略规划，它将是您的企业布局全盘，决定成败的关键一步！