企业品牌战略决策有哪些-凯发网

　　品牌战略决策是公司以品牌作为核心竞争力，获得差别利益和价值的企业经营战略。那企业品牌战略决策有哪些？

　　1.统一品牌战略

　　统一品牌战略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。该战略可以降低新产品的普及成本，大幅节约广告费用。 如果企业声誉良好，新产品销售强劲，利用统一品牌是推出新产品更简单的方法。 采用该战略的企业为了维持品牌声誉，必须严格控制所有产品的质量。

　　2.个别品牌战略

　　个别品牌战略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。更好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。

　　3.扩展品牌战略

　　扩展品牌战略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这一战略，可以节约推广费用，迅速打开产品销路。 实施这一战略的前提是，扩展后的品牌在市场上享有很高的声誉，扩展后的产品也必须是相应的优良产品。 否则会影响产品销售，降低现有品牌的声誉。

　　4.品牌创新战略

　　品牌创新战略是指企业通过改善和合并现有品牌来设立新品牌的战略。 品牌创新有两种方法。 一是渐变，接近新品牌和旧品牌的形式，随着市场的发展逐渐改变品牌，适应消费者的心理变化。 这种方式费用很少，可以维持本来的营业权。 二是突变，抛弃旧品牌，采用更新设计的新品牌。 虽然这个方式能引起消费者的兴趣，但是大量的广告费用需要支持新品牌的宣传。