母婴网品牌战略咨询-凯发网

　　宝宝树、妈妈网、育儿网，这些都是当下的母婴网。为了能够在这些母婴网品牌竞争中实现企业竞争的目的，就需要通过品牌战略来完成品牌建设的工作。本文我们就母婴网品牌战略流程、方式来做个简单的介绍。

　　母婴网品牌战略制定的流程

　　一是战略分析

　　对于母婴网来讲，有了完整的分析，才能判断当下的情况和未来的趋势，才能确定品牌竞争的目的。战争战役中，也是要经过对敌情的周密分析，才能下决策，是否战斗，是否进攻，到底出什么兵力，道理是一样的。

　　先知小编认为战略分析是确定战略目标的关键步骤，它是浓缩成一个战略分析结晶。

　　二是根据分析结果和目标，进行品牌定位

　　它是品牌战略的指向，上面说到了“对品牌建设手段的运用”，到底如何运用，得先看品牌定位，在品牌定位的框架下行事。

　　品牌定位的更终结果也是把品牌建设到消费者心中，让消费者心中有整体的品牌认知（包括品牌联想、品牌形象、感知质量等等）。消费者一想到你的品牌，就能想到一系列内容，这就是品牌定位。

　　三确定品牌的组合和架构

　　它是品牌在竞争中，很重要的决策，也是品牌建设手段的核心决策。品牌的组合与架构，涉及到企业的业务层面，是企业在业务决策后的表现策略。

　　但是对于我们单独研究品牌来说，品牌的组合和架构当然算作品牌的战略组成，因为到底是多品牌，还是品牌延伸，是一个大的决策，需要战略性的思考。

　　母婴网品牌战略三大方式

　　1.紧缩战略

　　紧缩战略是指母婴网在各项分析中得出内外环境均处于不利的形势时，做出合理的减少产品产量或缩小生产规模等方式。这样虽然不能提升企业的效益，但能够保证企业不被行业浪潮淹没。

　　2.稳定型战略

　　稳定型战略是指母婴网已经稳固了自己的市场地位，在行情不太理想的情况下，实施的保守发展战略。

　　3.发展型战略

　　发展型战略指母婴网应运市场需求，抓住机会，快速稳定的发展自己的品牌。

　　母婴网品牌战略注意事项

　　大企业、大品牌往往是面面俱到的，什么都做。那么什么时候品牌才能真正发挥作用?在你的企业出问题的时候。

　　如果你的品牌做得好，当你出了错，群众会愿意等待，给你改错的机会;当你被人误解，群众会给你解释的机会。所以，一个品牌的危机公关根本不是公关部的事情。

　　在企业生存与发展阶段，品牌战略要帮助公司区别于同类竞品，打开某个区域的市场，提升产品销量，提升溢价能力。

　　在企业从优秀到的阶段，品牌战略要侧重于建立长期的客户关系，帮助上市或提升股价，赢得政府支持。

　　如果一个企业已经到了想做百年基业长青的时候，那么品牌战略要做的是吸引人才、龙头行业进步，以及为社会和人类谋福祉、推动龙头变革。