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先知带你走进品牌命名的奇妙龙头-凯发网



  对于企业来说,一个好的品牌名不仅对于企业未来的发展有很大的帮助,而且对于产品打开销路也具有一定的作用。纵观各行各业的品牌名,我们不难发现品牌命名的方式有很多,下文我们就品牌命名的方式及方法再给大家介绍下,有需要的可以收藏哦!

品牌命名的方式及方法

  一.品牌命名的三种方式

  (一)品牌命名之采用普通词汇

  在生活中,人们会发现大量的商标词和品牌名皆为名词、动词、形容词或数词构成。例

  如,pioneer(先锋电器),lotus(莲花跑车),president(总统轿车),jeep(吉普汽车),parker(派克钢笔),triumph(黛安芬女性内衣),citizen(西铁城手表)等商标都是名词。 universal(环球唱片),quick(快克感冒药)是由形容词形成的商标词。

  (二)品牌命名之使用专有名词

  这一类的商标词和品牌名多源自产品创始人的姓名,产品的产地,或文学作品和神话故事中的人名或地名。

  例如,意大利时装设计师gianni versace创立的品牌 versace(范思哲),正是采用了他名字的姓氏部分。

  ford(福特)汽车商标也是源自其创始人henry ford的名字。类似的还有christian dior(克里斯汀·迪奥),louis vuitton(路易·威登),mary kay(玫琳凯),elizabeth arden(伊丽莎白•雅顿)等。

  (三)品牌命名之原创性词汇

  绝大部分的英文商标都属于设计者的原创作品,他们根据语言特点、消费者心理、市场营销策略和美学原理,别出心裁,为产品设计商标,就如同为新生的婴儿取名一样,一方面尽可能地避免与其他商标重复,另一方面尽力彰显产品的,因此现代企业越来越倾向于这类创造性的词汇。

  创造的方式具有多样性,可以将不同的单词进行组合(compounding)、拼缀(blending)、添加词缀(affixation),或将字母重新排列组合臆造出新的单词,也可以在语音上采用拟声法(o ma oeia)和谐音法(homophony)。

  复合词品牌命名法

  复合词即将两个或若干个单词组合在一起,形成一个新的单词,传递新的意义。

  拼缀法品牌命名法

  拼缀法是指将一个词的首部或整个词与另一个词的首部、尾部或整个词连成一个新词的方法,换句话说,也就是分别将两个词的词首和词尾重新拼接在一起。

  添加词缀品牌命名法

  英文前缀ex通常表示"向外的,外部的","以前的",如exceed,export,exclusive, excellent等。有些商标词将ex-放在词尾,不仅增添了发音的美感,也让消费者容易联想到其构成的一些积极词汇。

  拟声词品牌命名法

  拟声词的使用可以带来生动形象的效果。kitkat(—种巧克力),这个拟声词形象地描绘出了吃巧克力时发出的"咔咔咯咯"的声音,不仅念起来十分具有节奏感,而且也让消费者感到趣味十足。

  谐音构词品牌命名法

  谐音词是指利用英语中某些字母和单词相似或相同的语音,仿造出来的新词。谐音词能让语言诙谐幽默,令人铭记于心。

  缩略词品牌命名法

  将句子或词组中各个单词的首字母连接在一起,形成一个新的单词,这就是缩略词。

品牌命名的方式及方法

  二.企业品牌命名案例详解

  1.阿里巴巴、yahoo——以著作里人物的名称命名

  马云有一次在美国一家餐厅吃饭时,他突发奇想,找来了餐厅服务员,问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道,并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复地询问他人,经过这个测试,马云发现阿里巴巴的故事被全龙头的人所熟知,并且不论语种,发音也近乎一致。“从我外婆到我儿子,他们都读阿里巴巴。”就这样,一锤定音,马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。

  《格列佛游记》的作者jonathanswift发明了yahoo这个单词。在小说里,它代表了一个在外表和行为举止上都令人厌恶的家伙,简直都不能算是一个人。david filo和杨致远坚持选择这个名称的原因是他们喜欢字典里对yahoo的定义“粗鲁,不通世故,粗俗”,觉得他们自己就是这种人。

  2.百度——以唐诗宋词中的名词命名

  百度“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句:“众里寻她千百度,那人却在灯火阑珊处”。李彦宏说:我从小就喜欢唐诗宋词,对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是,网站的名字要有中文的含义,要让中国人能明白。还要有简单的拼音,能表现搜索的含义,但不能很直接地就叫搜什么,要有文化的底蕴。想来想去,突然就冒出辛弃疾的这句词,当即就拍板了。因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖了。

  3.腾讯——以创业者名字命名

  腾讯马化腾给公司起名为腾讯,饱含着深长的意味。一方面,马化腾的名字里有个“腾”字,公司和自己密切相关;另一方面,“腾”也有腾飞、发达的意思。后缀为 “讯”,更多是因为老东家润讯对马化腾的影响。至于英文命名tencent,更多是参考的通讯公司朗讯(lucent)而起的。后来腾讯在香港上市,tencent的英文名被香港人称为“十分钱”(tencent),正好那时的腾讯至多是家sp(短信内容提供商)公司,用户所发的短信腾讯收费一毛钱一条,正好十分钱,起名很是贴切和形象。

  4.苹果——以历史大咖故事或个人喜好命名

  比较官方的说法是,乔布斯当年雄心勃勃,立志要把公司打造成神级大牛,所以一开始设计的标志是牛顿拿着一个苹果,因为牛顿被苹果砸出万有引力定律的传说已经家喻户晓。后来觉得太复杂了,就把牛顿删了,只留下苹果。还有一个说法是,因为乔布斯喜欢苹果,所以标志选了个苹果,但是设计好以后发现远远看去仿佛一个屁股,恐怕要被人嘲笑,所以就在苹果上咬一口,这样大家就知道这是一个苹果而绝不是一个屁股。

  5.诺基亚——以地域标志河流为名

   kia诺基亚(nokia)指的是生活在芬兰的一种长着黑色长毛与利爪的野兽,这种野兽主要生活在芬兰境内一条河的两岸,因此,人们就以这个怪兽的名字来命名了这条河,称之为诺基亚河。1865年,当弗雷德里克-依德斯塔姆准备开始创业的时候,选择了在诺基亚河的岸边设立它的公司。

  6.微软——以主营业务为名

  microsoft微软这个名字是比尔盖茨起的,其出现于盖茨1975年给微软另一创始人保罗·艾伦的信中。表示公司将专注于microcomputersoft-ware(微型计机软件),让人感觉这是混合“微型计算机”和“软件”而成的单词。原来叫做mi-cro-soft,后来把中间的“-”去掉了。

  7.牛b哄哄一家人——没有理由,就是牛气

  代表:牛b哄哄一家人



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