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中国企业创意包装设计的新发展-凯发网



  包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。创意包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

创意包装设计

  创意包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位,包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意,它更基本的含义是指创造性的主意,一个好的点子,一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的,而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略,他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设计的更核心、更本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。

  一、创意包装的优势所在

  1、视觉吸引。创意包装设计,对吸引视觉起到关键作用。先知品牌介绍据一份资料表明,在美国一家经营15000个产品项目目的普通超级商场里,一般购物者大约每分钟浏览300件产品,假设53%的购买活动属于冲动购买,那么,此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此,品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装,在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上,加大视觉刺激,使产品透过陈列架上的展示,吸引顾客的视觉,从而达到过目不忘的境界,企业才有可能在市场中与国外强劲品牌抗衡。

  2、提升价值。富有创意的包装,不但可以提高商品的价值感,还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装,是消费者择其所好之处,作为企业要有预测包装印象效果的能力,充分把握消费者通过包装藉此散发出的好恶之心;在创意包装设计档次的提升中,提升出企业的价值感,真正达到“商品已富实物价值,包装造成心理价值。”因此,创意包装只有把握住消费者心理,才会把握住真正的价值。

  3、理念传达。理念,就是灵魂,是一种风格,它可以强化产品的内涵,加深听众的印象,这种无形的包装,对于产品销售必将造成很大的影响。先知品牌营销解释理念传达到位,让人感到实实在在的利益点,品牌才有升值的潜力。因此,企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中,都要务实,让创意的优势通过语言传播发挥出来,达到口碑效果,间接为企业、产品扬名。

  4、品牌识别。品牌识别是消费的前提,它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象,在这种印象下,当消费者一旦遇到企业或品牌时,就会产生一种亲切感。这种熟悉,常常会让消费者产生认同感,缩短消费者在购买产品时的决策时间,导致快速产生购买决定。可先知策划解释没有品牌识别,要想让消费者认同你的企业、购买你的产品,几乎是不可能的。然而,有了品牌识别,便会为品牌提供一种熟悉的感觉,诸如,可口可乐、ibm、奔驰、麦当劳等,这都是创意包装所富予的。

  二.创意包装设计注意的问题

  1.从构图及图形的设计上来考虑。

  采用不同于传统的构图形式,如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式,可以较明确地向消费者传达当今的时代感。

  2.从设计院的编排上来考虑。

  采用比较现代的文字编排形式,如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式,可以体现出当今的时代感。

  3.从字体的设计上来考虑

  包装上的文字可以采用具有现代感的字体,先知策划介绍新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字,还可以运用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。

  4.从包装的结构与造型上来考虑。

  包装的结构可以采用诸如提携式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告pop式等结构来体现当今的现代感。

创意包装设计厂家

 

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