包装设计的现代与传统-凯发网

　 传统，是指人类的传统文化而言。
而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线。
传统艺术设计的思路传统风格的包装设计，就是在文字、图形、颜色、材料上赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，是从自己的民族传统文化出发。有其自身的设计创意特点。而所谓传统风格的包装设计创意，就是要以引人入胜的、具有较高文化品味内涵及高度美感的传统文化素材，经过精心的构思，设计出向消费者传达商品信息、推销商品、更好地为消费者服务的创意“语汇”。我国是一个具有六七千年历史的文明古国，在漫长的历史长河中，中华民族积累起了既厚且广、博大精深的优秀传统文化底蕴，是我们享用不尽的文化宝藏。

传统风格包装的设计，不仅是单纯地运用传统形式，更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化，同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。
其中尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统”文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。既可以与其他文化相互借鉴，相互流通，又可以作为展现本国文化的窗口，更好地发扬本国文化，是我国向现代化包装迈进的必经途径。
因此，在进行传统风格的包装设计时，就应针对传统产品这一被包装对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。

传统艺术设计的创意构思
1．从装潢形式上考虑自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形，如中国书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩，还有古典文学、民间传说、神话故事等作品中内容场景的插图、书籍刊印、装帧形式等等，只要与被包装的内容物有较密切的有机联系，且运用合理得当，都可用来为我所用。
2．从编排设计上考虑编排在平面设计中，使各种承担视觉传达任务的文字、图形、色彩等因素艺术地结合起来．使版面变成一种能表现出造型的感觉。在编排设计形式美的要求上，设计者必须使其编排的形式和内容相互调和统一，以构成有规律的视觉变化。
3．从包装材料的运用和造型上考虑包装材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、芦苇叶、茶叶等，设计制作出具有返璞归真意境及地方特色的包装。在包装的造型与结构上可以借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、宗教等等用品中具有艺术价值和欣赏价值，且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为密切联系的要素特征。设计中应注意造型的美观、别致、精巧，结构的科学性和牢固度。

传统图案设计在现代包装设计中的运用
1．传统艺术中色彩和色彩编排在现代包装设计中的运用作为包装中的色彩设计要求，除了要知道色彩地域性的差异，还要知道不同年龄段的人，不同性别的人对色彩喜好的差异。色彩在不同产品包装设计中，由于受众人群不同，在心理、生理上产生的刺激效果也不同。现在许多产品的包装设计多采用传统的色彩编排设计。在我国的传统文化中，由于受戏剧、脸谱、民间木版年画等的色彩以及本民族审美观的影响，传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用得更多，包装中的红布、红绸、红纸、红釉、红绳随处可见。人民群众喜爱红色，红是火的色彩，热情奔放，象征喜庆、幸福、吉祥，红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。暖色系列从我国远古时代起就是民族的习惯用色，是任何时代的物品上所更常用的颜色。采用传统色彩运用到现代包装设计中，以强化现代商品的民族风格、地方特色，历史的悠久，从而提高信誉和度，促进产品的销售。