产品包装策略让你的产品“飞”起来-凯发网

　　我们说“人靠衣装马靠鞍”，同理，对于生活中我们常见到的产品来说，好看、新奇、有趣的产品包装可以吸引消费的目光，增加产品的销售。本文小编就产品的包装及策略来介绍下。

　　产品包装原则

　　1. 适用原则

　　包装的主要目的是保护商品。因此，首先要根据产品的不同性质和特点，合理地选用包装材料和包装技术，确保产品不损坏、不变质、不变形等，尽量使用符合环保标准的包装材料；其次要合理设计包装，便于运输等。

　　2. 美观原则

　　销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性。

　　3. 经济原则

　　在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。

　　如何让你的产品包装更加有趣？

　　1.色彩

　　在包装设计中，色彩往往有一种先声夺人的力量，就远观效果而言，色彩传达更优于图形和文字的传达。好的包装设计色彩会格外引人注目，人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的必然是具有鲜明个性、色彩的包装。一般可以通过以下方法来达到这样的目的。

　　①深挖消费者的情感诉求和色彩的深层感情;

　　②根据商品属性确定个性色彩的方向;

　　③根据消费对象寻找消费者喜欢的个性色彩;

　　④根据思维模式，确定包装设计的色彩;

　　⑤根据地域习俗，确定包装设计的色彩。为了体现与其他商品的差异性，个性包装的色彩不要选择那些太近似对手的颜色，而应选择与你的主要竞争对手相反的颜色，以突出品牌特有的印象，这点是经过无数品牌论证的。

　　2.文字

　　在包装设计中，文字是传达商品信息更直接的因素。成功的包装往往善用文字来传递商品信息、调控购买指向。个性文字表现可用以下方法来进行表达。

　　①突出商品的特征;

　　②加强文字的感染力;

　　③注重文字的识别性;

　　④建立文字信息等级;

　　⑤把握字体的协调性。

　　3.构成

　　构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素，有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，构成一个趋于、无懈可击的整体形象。虽说方法是无穷无尽的，但常用的有以下几种：垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、x角式、重叠式、综合式。

　　产品包装策略让你的产品“飞”起来

　　1.商品包装标准化

　　商品包装标准化主要内容是使商品包装适用、牢固、美观，达到定型化、规格化和系列化。对同类或同种商品包装，需执行“七个统一”，即：统一材料，统一规格、统一容量、统一标记、统一结构、统一封装方法和统一捆扎方法等。

　　2.变换包装策略

　　变换包装可通过变换包装规格、变换包装材料，变换包装图案等方式来实现。变换包装策略是在不改善产品质量的前提下，通过改变包装装潢来促进产品销售，有时会起到同改进产品质量相同的效果。特别是老产品，若其包装已使用多年，就应该推陈出新，变换包装。同时，在产品市场寿命周期的不同阶段，也应更换不同的包装式样，才有利于达到扩大产品销售的目的。

　　3.不同容量包装策略

　　不同容量包装策略是根据产品的性质、顾客购买力大小和顾客使用、购买的习惯，按产品的重量、分量、数量设计多种不同大小的包装，以便于购买，促进销售。

　　4.不同容器包装

　　不同容器包装是指根据消费者的使用习惯，按照产品的质量、数量设计不同的包装。例如，瑞士出口美国的雀巢速溶咖啡，为适应一部分主妇每周购物一次的习惯，采用大号包装；为适应另一部分主妇每天购物的习惯，采用4盎司、2盎司的小包装，起到了很好的促销作用。

　　5.酬谢包装策略

　　酬谢包装，又称特惠包装。酬谢包装是以标准包装原价格供给较标准包装更大的包装，或以标准包装别外附加商品来酬谢购买者。

　　6.创新包装策略

　　创新包装策略是指企业产品的包装，尽量不搞仿制，不与别的包装雷同，而采用新材料、新工艺、新图案、新形状，给消费者以耳目一新的感觉。

　　7.差异包装策略

　　差异包装策略是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。

　　8.错觉包装

　　错觉包装是指利用人们对外界事物的观察错觉，进行产品的包装。例如，两个容量相同的饮料包装，扁形的看起来就比圆形的大些、多些；笨重物体的包装采用浅淡的颜色会使人感到轻巧一些等。这都是利用人们的视觉误差来设计包装的心理策略之一。

　　9.等级包装策略

　　等级包装策略是指按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装，同等级商品采用相同的包装。不同等级商品包装有各自的特点，易于区分，使消费者根据包装就可选择商品，但包装设计成本较高。

　　10.赠品包装策略

　　赠品包装策略的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消费者的购买兴趣，有时，还能造成顾客重复购买的意愿。如食品中附玩具，玩具包中附连环画、识字图。