咖啡包装策略详解-凯发网

　　对于产品来说，包装更基本的作用是保护商品、方便储存。但随着时代的发展，包装成为了吸引消费者购买的主要因素。在短短几十年里，从硬件到软件，从引进到研发，从借鉴到自主设计，中国包装业得到了的发展。那么对于咖啡产品而言，什么样的咖啡包装策略才能在众多产品包装中脱颖而出呢？

　　咖啡包装六大策略

　　1．类似包装，即企业所有产品的包装，在图案、色彩等方面，均采用同一的形式。这种方法，可以降低包装的成本，扩大企业的影响，特别是在推出新产品时，可以利用企业的声誉，使顾客首先从包装上辨认出产品，迅速打开市场。

　　2．组合包装，即把若干有关联的产品，包装在同一容器中。如化妆品的组合包装、节日礼品盒包装等，都属于这种包装方法。组合包装不仅能促进消费者的购买，也有利于企业推销产品，特别是推销新产品时，可将其与老产品组合出售，创造条件使消费者接受、试用。

　　3.再使用包装。这种包装物在产品使用完后，还可做别的用处。这样，购买者可以得到一种额外的满足，从而激发其购买产品的欲望。如设计精巧的果酱瓶，在果酱吃完后可以作茶杯之用。包装物在继续使用过程中，实际还起了经常性的广告作用，增加了顾客重复购买的可能。

　　4．分组包装，即对同一种产品，可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。如用作礼品，则可以精致地包装，若自己使用，则只需简单包扎。

　　5.等级包装策略

　　等级包装策略是指企业所生产经营的产品，按质量等级的不同实行不同的包装。把高档、中档、低档产品分别开来后，采用采用相应的包装，使产品的价格要采用精美包装 。

　　6.附赠品包装策略

　　这是目前国外市场上比较流行包装策略，在我国市场上现今运用有所增多。这种策略是企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引购买的兴趣。

　　咖啡包装策略的运用

　　1.突出产品，打破常规

　　据科学研究：人类眼睛的更感官多数会被形状吸引，所以特殊的产品形状会在更短的时间内吸引消费者的注意力。

　　对于咖啡来说，产品想要脱颖而出，必须要拥有一个能够吸引消费者注意力的好“外表“，“人靠衣装、美靠靓装”嘛。只有跳出同类产品的固定包装逻辑，打破常规的产品包装才能更大概率地实现消费者购买。因此，我们在策划产品包装的过程中一定要在心中先形成一套有效的视觉策略。

　　2.明确产品概念，加入个性

　　成功的文字和图片组合可以让消费者在看到包装以后瞬间找到自己的影子，明白产品与自身的关系和为什么需要购买这个产品。产品包装除了具备抢眼的外表方便展示以外，还需要在其仅有的包装材料上通过图片和文字向消费者更大化的展示品牌文化和信念以引发消费者的情感共鸣。

　　3.传递正能量，简单至上

　　对于咖啡包装来说，能给大家带来欢乐和幸福的包装往往会更加的吸引在商场中购物的消费者。产品包装还需极简至上，在快节奏的龙头里，消费者是没有时间去欣赏研究你的复杂包装的。

　　4.便于运输，便于摆放

　　互联网上，任何一个产品都需要经过各种交通工具送到消费者手中，所以产品包装一定不能忘记便于运输这个重点。

　　设计运输中的包装时，还需注意如何才能更大利用运输工具中的货物放置空间以提高运输效率，减少运输成本。