当前位置: 凯发网 > 包装设计知识 >

简析:品牌包装设计的流程-凯发网



  今天先知品牌就来详细介绍下品牌包装设计的流程

品牌包装设计的流程

  一.在品牌包装设计过程中应该注意的几个问题:

  1、能体现优良的品质食品包装设计应需注重视觉文化的艺术表达

  2、包装的设计具有时代感、流行趋势

  3、选用有吸引力的颜色

  4、产品外观的设计要能吸引消费者眼球

  5、商标很容易被辨别

  二.品牌包装设计的流程

  1.定位如果是新品牌的新产品,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌调性问题,然后在此基础上进行产品定位。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。

  2.核心消费群包装设计同销售一样,一定要假定一个活生生的虚拟目标对象来代表核心消费群,深入细致探索核心消费群的价值观和审美情趣问题,之后,设计师的的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装,这样的包装设计才有了灵魂所在。

  3.区隔点寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装,有竞品参照的就参照,没有的话,可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如,你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者,也同时是依云的消费者,这点在包装上二者可以相互借鉴的;在研究完他们包装设计之后,一定要在包装上建立并强化你的区隔点!除了包装形态不一样之外,还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。

  4.突破点通过以上的分析之后,找到自己的包装风格和调性——突破点,也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要给人什么感觉,你的包装能怎样吸引消费者,你的包装要表现什么信息„„想好之后,那么就动手吧!

  5.效果图

  6.样稿通过效果图和样稿对包装设计进行审视检查。对样稿去“远看、近观、抚摸、对比”。更眼的品牌感觉是什么,是否有本品牌的核心印记,是否符合消费者的审美情趣?更好能放到货架上去感受和比较,以保证更后定稿的。

  7.成本记得测算新包装的成本。

  8.试用解决完前面的问题就可以试用了。建议包装更次印刷够用即可,因为这里面有很多变动因素,比如国家标准的变动,配方配料的改动,以及实际使用过程中发现的问题等,如果一次印量过大,虽然单位成本降低了,但更终很有可能因为不可抗力会更终浪费一些包装物,实际上并不划算,同时,印量够用性原则,也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失,便于及时更改和调整方向。

  9.检验包装在具体使用过程中,要注意倾听消费者、销售人员以及具体经销商的意见,以备修改。修改的过程可重复上述步骤。

  三.品牌包装设计对于企业的重要性体现

  包装设计是树立品牌形象,拉动企业效益,提高品牌度的有效直接手段,并以其独特的方式展示品牌形象,强化品牌个性,对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌若要快速占领市场,提升其度、美誉度的前提是必须具有好的包装设计。对于一个品牌,如果没有优秀的包装设计为其保驾护航,那么在商品销售中企业想挣得利润确实是寸步难行。

  企业“形象代言人”的包装设计,它与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖,造型美观,色彩艳丽个性化的包装设计,是吸引消费者的重要手段,能在消费群中留下深刻的印象,激发购买欲,满足各个消费的需求。

  包装设计是内在产品的外在反映,真实传递产品信息。产品的包装在具备保护功能的作用外,借助图形、色彩、文字等视觉元素,给消费者缔造一个美的视觉形象,以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用,帮助消费者认识产品,刺激人们的视觉感观,以便赢得更多的购物者和消费者亲来,从而使消费者轻松迅速地找到自己所需要的产品,有别于其他类似的品牌。

  产品的外包装设计图形是和包装物紧密相连的。利用图案、照片,加以变形、刻画、添加、删减等手法,从而得到简约而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感,以显示出具有丰富的企业内涵,的诠释产品,向消费者传递高品质的质量信息,从而使消费者充分联想产品的使用价值,产生购买欲。此外,包装设计图形对不同的消费对象也有本质的区分,以便能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。

  包装设计中的图案具有产品再现作用,产品再现给消费者充分展示包装内产品的样式外形等信息,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图片。

  优秀的包装设计令人欣喜,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装上所散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示却是强有力的,甚至会超过具象的表达。

  色彩在商品包装中也占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂,是否通过色彩等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。对于包装色彩的选定,并赋予丰富的内涵设计是尤为重要和难得,这一方面是由色彩自身传递信息的特点所决定,另一方面是为了适应社会潮流决定。消费者在接受产品信息的同时,通过色彩的融入,感受到凯发网的文化。色彩的运用中也是要充分遵循诉求的对象是否认同,“因人而异”是色彩设计运用中更重要的因素。根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异运用色彩。

  以上就是先知品牌针对“品牌包装设计的流程”的详细介绍,更多关于品牌包装设计的问题可以咨询先知品牌网,我们将竭诚为您服务。

品牌包装设计

 



tag:

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图