食用油包装在品牌传播中的作用与影响-凯发网

 　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。下文先知品牌就食用油包装在品牌传播中的作用与影响总结如下。

　　一.食用油包装要素

　　外形要素：外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

　　构图要素：构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。先知品牌介绍食用油包装商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

　　材料要素：材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的更佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

　　二.食用油包装在品牌传播中的作用与影响

　　1.保护功能。

　　这是包装设计更基础、更原则的功能。包装设计的其他功能都是要在保护功能实现的前提下才能继续设计。保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系。

　　2.销售功能。

　　销售功能是在社会、市场在商业经济化的过程中衍生出的功能，食用油产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。通过包装的图文说明，引导消费者正确地消费产品、同时体现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。

　　3.流通功能。

　　要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能够牢固地存放。即便于搬运装卸;方便生产加工、周转、装入、封合、贴标、堆码等;方便仓储保管与货物、商品信息识别;方便商店货架陈列展示与销售;方便消费者携带、开启、方便消费应用;方便包装废弃物的分类回收处理。

　　三.食用油包装设计注意事项

　　1.食用油包装设计需重视标识及文字的严谨性：按国家规定，食用油的外包装上必须标明商品名称、配料表、质量等级、净含量、厂名、厂址、生产日期、保质期等内容，必须要有qs(食品安全认证)标志。生产企业必须在外包装上标明产品原料生产国以及是否使用了转基因原料，必须标明生产工艺是“压榨”还是“浸出”。有的产品包装上有标识如“5s”压榨，或“4s”等字样，其实这些并不是行内的专业标识，而是企业为了配合宣传提出的“概念”;

　　2.食用油包装设计应完成品牌风格的打造：食用油行业品牌集中度较高，做为区域性品牌或后起之秀，尤其应注重品牌风格塑造，从食用油包装设计、瓶型设计等方面形成差异化经营;

　　3.许多高端食用油如葡萄籽油、橄榄油、亚麻油、米糠油等，因产品本身的营养价值较高及产品的性，价格较为昂贵，也成为团购或送礼佳品，精美的食用油包装设计可使消费者更易认同产品本身的价值，从而对销售起促进作用。

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