药品包装设计的要求及要点-凯发网

 　　一方面，随着我国医疗体制的改革，药品分类管理的实施，以及制药行业的迅速发展，药品的包装和使用越来越受到人们的重视。另一方面，人们生活水平的日益进步以及患者自行选择药品比例的不断提高，患者对药品包装不再仅仅满足于它 的功能性和实用价值。患者在用药的同时，也希望其心理需求和生理需求能够得到满足。因此，药品包装越来越体现出它的重要性。下文先知小编就药品包装设计的要求及要点来介绍一下。

　　一.药品包装设计要点

　　我国现有符合药品包装容器的生产厂家1000多家，在改变中药的落后包装方面已初见成效，从过去中药传统的汤、膏、丸、丹散剂型，已转变为中药的片剂、胶囊、针剂、口服液、浓缩丸新剂型。

　　药品包装设计必须严格遵循国家药品管理第24号令，从药品本身的药理特点进行包装设计，来体现药品的功能特点，向消费者说明。

　　药品包装设计还要注重成本，本着节约的观念降低印刷成本 药品包装设计从产品本身的特点出发，进行创意设计，同时还应该调查同类产品的表现方式，依据药品管理法和国家相关政策规定，对该产品的药理特性及适应人群分类进行定位分析，充分发挥药品包装的商业价值，促进药品销售，树立企业形象，增强消费者对企业或品牌的忠诚度。

　　药品包装设计具体工作包括：处方药品包装设计， otc药品包装设计，保健品包装设计等。大致可划分为：中药包装设计，西药包装设计;根据消费对象来划分：小儿药品包装设计，成人药品包装设计，老人药品包装设计;而保健品包装设计大致分为：减肥保健食品包装设计，补肾保健品包装设计，维生素包装设计，蜂王浆包装设计，补铁锌钙包装设计等;同时，药品根据对象不同，还可分为人类用药包装设计和动物用药包装设计。

　　先知策划介绍药品包装设计的独特性与市场竞争有着密切的联系。在产品推销业务中，除了广告的作用外，以产品包装设计的独特性与其他产品相区别是十分重要的，在整个传递中起着非常重要的“自我宣传”作用。从本质上讲，药品包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全龙头通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，尤其是在文化水平较高和发达的国家，已越来越少地使用文字作广告词了，现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。

　　二.药品包装设计要求

　　1.科学性

　　中国需加强药品包装设计的力度

　　药品包装设计应具备有科学的特征，这是顺应时代发展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。另一方面，设计本身应具备科学的便利性，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。

　　2审美性

　　如何解决中国药品包装设计存在弊端

　　随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的时代都体现出了不同的审美特征，现代包装装潢设计应顺应时代美学观点，创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的装潢设计长期以来缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，又要体现现代高端设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。

　　3适应性

　　浅析中国药品包装设计中存在的问题

　　随着经济一体化的发展，各种商品的流通已经成为一种趋势，药品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国家;不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。

　　三.药品包装设计发展趋势

　　重视防伪技术的应用龙头卫生组织日内瓦公报指出，销售的药品中10%以上是假药。而otc药品是消费者可直接购买的特殊商品，若是假冒伪劣产品，轻者将影响消费者身体健康，重者将危及生命，因此医药企业对包装防伪的要求就很高。

　　注重包装的装潢效果otc药品作为一种商品，其外包装可体现产品档次，间接体现产品的安全卫生性，因此医药企业对otc药品外包装的装潢有一定的要求。首先，个性化的包装设计不仅便于宣传药品形象及企业形象，而且有利于加深消费者印象。其次，优质纸张的选用可提高产品的档次。

　　添加识别条码由于同一个药厂的多种药品包装外观设计比较相似，在分装药品时可能会将不同的药盒混淆，一旦出现错误，后果不堪设想。解决的办法是在药品的包装盒上添加识别条码，同时在糊盒机上安装扫描装置，对纸盒进行条码识别，这样就能有效地防止混淆。

　　统一印刷色彩消费者在购买同一品牌药品时，通常都会和以前批次的包装进行对比，如果发现新旧不同批次的包装盒颜色深浅不一，就会怀疑是假药，因此保证包装色彩一致也十分重要。

　　选取适合企业要求的自动装盒机医药企业采用自动装盒机后对纸盒的要求往往会发生变化。而装盒机性能的不断改进完善，能不断满足医药企业节约面本的要求。