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分析儿童食品包装设计的重要性-凯发网



  我们说一个优秀的包装设计不仅能给品牌添彩,而且在销售利润上也具有一定的影响作用。先知小编提醒再给儿童食品做包装设计时,一定要从儿童对美的认知与欣赏方面去着手,而不是设计师自己想当然。下文我们就儿童食品包装设计来详细了解下。

儿童食品包装设计

  一.儿童食品包装设计详解

  儿童食品市场按年龄分为两阶段:0---3岁的婴儿市场,4--12岁的儿童市场。儿童在不同的年龄结算,视觉、触觉上的感知都有所不同,其需求也不一样。

  0---3岁的婴幼儿食品的购买对象主要是孩子的父母,他们关注对孩子更健康、更有营养的食品。在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格,不但要在包装上非常清晰明成分、配方以及使用食品的年龄阶段,还要帮助父母了解营养成分的来源,建立信赖感,而且针对很多年轻父母的心理特征,在设计细节方面可以详细的标明食用方法、生产日期,避免食用中造成不必要的误解。

  4--12岁儿童易于接受视觉信息,他们对对比强烈的、鲜艳的、运动的、造型独特的包装更感兴趣。儿童对包装的认知主要是通过外形结构和图形色彩来感受。针对儿童的视觉心理,包装设计师可以采用愉快的色彩搭配风格,配一些具有冒险、刺激、令人兴奋的故事或可爱卡通形象、人物造型等来进行包装设计。

  二.儿童食品包装设计的四大设计要素

  1.儿童食品包装设计之图形设计

  儿童食品包装的图形设计风格要根据消费对象的需求而定,同时也要富有感染力和视觉刺激力,以引起儿童的关注和认同。目前,儿童食品包装的图形设计主要具有两大特点:一是便于识别和记忆;二是设计生动,使人印象深刻。

  儿童食品包装面向的是儿童这个特殊群体,图形设计无论采用何种表现方式,更终目的都是为了能够传递出产品的内容和形象,促进产品销售。所以,儿童食品包装在图形设计过程中应重点考虑以下几个方面。

  (1)儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征。儿童处于认知的关键阶段,一般是通过形状、颜色来分辨事物,食品包装上的图形会被他们排斥还是接纳,取决于图形的选择是否符合儿童的审美和喜好。

  (2)儿童食品包装的图形设计要新颖和富有创造力。

  (3)儿童可以从图形设计中获取知识。

  2.儿童食品包装设计之色彩设计

  据相关研究显示,儿童在更初接触产品的20秒内,色感占80%,形感占20%;在20秒至3分钟之内,色感占60%,形感占40%。所以,食品包装首先要做到以“色”夺人,才能抓住儿童的心,所以在儿童食品包装设计中,色彩除了可以让食品包装看上去更加绚丽外,更具有促销、味觉暗示、树立品牌形象的作用。

  3.儿童食品包装设计之安全性设计

  儿童食品包装引发的安全问题,有50%以上是由于食品包装材料、结构以及容器方面存在缺陷。在儿童食品包装的安全性设计上,需要重点考虑包装材料的安全性、.包装容器和结构的安全性这两方面。

  4.儿童食品包装设计之人性化设计

  所谓人性化设计,是指在设计过程中,根据人的行为习惯、生理结构、心理情况、思维方式等,在原有设计的基本功能和性能基础上,对产品进行优化,使消费者应用起来方便、舒适。人性化的包装设计是对消费者的心理、生理需求和精神追求的尊重和满足,富于美感,充满情趣和活力。

  三.儿童食品包装设计之插画的运用

  随着时代的发展,包装设计呼唤着人性化的设计,儿童食品包装也不例外,除了满足基本的功能性要求之外,还需要跟上时代审美的潮流。从插画的创意表现入手,合理安排儿童食品包装上画面的文字图形、颜色,达到活泼有趣视觉效果,既可以提高食品的感染力和吸引力,还可以提高食品在社会上的地位。

  1.创意性与儿童食品包装设计

  儿童食品除了外包装设计之外,如果食品形状通过拟人化添加人的五官四肢等,则赋予食品一定的生命力,这样,孩子们更容易亲近,更容易接受此食品。比如好丽友食品--蘑古力。“打开蘑古力,打开想象力”--想象力俱乐部,盒子包装上各种各样的鸟类、小动物都是由蘑古力食品想象组合而成的,像小伞一样的蘑菇可以做成小鸟、蝙蝠的头部和身体,还可以是鸵鸟的身体,孔雀的羽毛等等。插画在儿童包装设计中的应用不只是食品特性的宣传,还可以让孩子们在满足味觉需求的基础上达到精神上的体验。

  2.趣味性与儿童食品包装设计

  插画在儿童食品包装设计中要注意夸张手法的运用,夸张手法可以增添画面的趣味性。比如好丽友产品--呀!土豆!单从产品名字上就能想象出画面的夸张性。其画面的有趣性表现在:首先是夸张变形的人物头像和面部表情,体现了食品的特性--好吃看得见。其次,在包装袋下方布满的薯条可以超过背景卡通形象的高度了,这样的构图可以突出儿童食品包装设计的趣味性。此外,还有其有趣的广告词:“好丽友,好朋友”源自--呀!土豆!咬一口“砰”,嚼一口“咔嚓”。

  3.故事性与儿童食品包装设计

  每一幅画都是在讲述一个故事,插画在儿童食品包装设计中也不例外。好丽友的产品--好多鱼深受大人和小孩的喜爱,这种喜爱离不开好多鱼盒子精美的设计。一打开盒子,一幅幅画面直接映入眼帘,像妈妈正在给孩子讲故事一样:这是一幅欢迎新朋友派对的画面,紧接着下面介绍好多鱼全家福,每一个海鱼的形象都被拟人化了,赋予了她们生命,为其增添了人格化特征--天真、可爱,也给传达出了插画在食品包装设计中幽默童趣的效果。

 



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