减肥保健品的包装设计-凯发网

　　减肥保健品包装设计属于视觉传播类别，减肥保健品信息被浓缩在包装上，包装就成为减肥保健品信息传递的媒介，所传达的信息一般表现为显态信息与隐态信息。显态信息是指药品包装所涉及的视觉要素，如包装的造型、色彩、材料、商标等包装外部特征，是极易对消费者产生影响的。那么接下来品牌设计公司小编就为大家介绍一下减肥保健品的包装设计。

　　减肥保健品的包装设计定位

　　1.减肥保健品包装设计要树立自身的形象

　　减肥保健品包装设计在遵循保健食品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者的心理认可能力，使减肥保健品具备保健食品和商品双重属性应该顾及到的问题。先进的包装有为老人及儿童食用安全设计的安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;还有在包装上标示醒目的提示等。所有这些在带给消费者保健产品安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。减肥保健品生产企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛结合市场营销、消费者心理需求等方面的影响。减肥保健品包装设计要转变传统的设计理念，树立好自身的形象。

　　2.减肥保健品包装设计要与消费者达成沟通

　　从现代营销提出的整合传播观念来看，减肥保健品包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成更终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的更后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者完成更后一步的沟通。减肥保健品的包装设计更需要的是透过包装倾注情感，对消费者的心理产生积极的影响。

　　减肥保健品对消费者的心理分析

　　1、求实心理

　　大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理，认为商品的实际效用更重要，希望商品使用方便、价廉物美，并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪、家庭主妇，以及老年消费群体。

　　2、求美心理

　　经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理，讲究商品自身的造型及外部的包装，比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要是青年人、知识，而在此类群体中女性所占的比例高达75.3%。在产品类别方面，首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心理的表现。

　　3、求异心理

　　持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式极为重要，讲究新颖、独特，有个性，即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此消费群体中，未成年的少年儿童占有相当大的比重，对于他们来说有时产品的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体，其包装设计应突出“新奇”的特点，以满足他们求异的心理需求。

　　4、从众心理

　　从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风，此类消费群体的年龄层次跨度较大，因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。为此，包装设计应把握流行的趋势，或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人，提高商品的信赖度。

　　5、求名心理

　　无论哪一种消费群体都存在一定的求名心理，重视商品的品牌，对品牌有信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下，甚至不顾该商品的高价位而执意认购。因此，包装设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。

　　减肥保健品的包装设计欣赏