如何通过精准策略把包装设计进行到底-凯发网
在今天这个大量品牌与商品包装充斥消费者眼球的年代，如何让消费者在更时间认可你的产品、如何让包装说话、如何让包装成为优秀的“沉默的推销员”，已经成为厂家不能不考虑的大问题。
包装设计在满足包装基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体；包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
先知中国作为本土品牌策划的先行者，积累多年与各大行业品牌策略经验，认为对于如何通过策略精准把握包装设计呢，首先，我们要找到产品的个性特点，即找出产品的usp， 同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的更个切入点。在给产品赋予人性化的特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵和凯发网的文化形象的积累，包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。再次，包装设计也应体现出一定的地域文化。这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化理念，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。
现今在市场营销中产品包装是一个强有力的武器，因此企业在进行包装设计时必须选择行当的包装策略。先知中国为您提出常用的包装策略的以下几种：
1、 类似包装策略 类似包装策略是指企业在所生产经营的各种产品包装上采用相同的图案、色彩或其他共有特征，从而整个包装外形相类似，使消费者能轻易留意到这是同一家企业生产的产品，这种策略的主要优点是：1)可以节省包装设计本钱。2)能增加企业声势、进步企业声誉。一系列格调同一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印象。3)有种于新产品上市，通过类似包装可以利用企业已有声誉，使新产品迅速要市场上占有一席之地。
2．等级包装策略 等级包装策略是指企业所生产经营的产品，按质量等级的不同实行不同的包装。把高档、中档、低档产品分别开来后，采用采用相应的包装，使产品的价格要采用精美包装。
3．综合包装 综合包装是指企业把使用进互相有关联的多种商品纳进一个包装容器之内，同时出售。这种策略，为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便，又利于企业扩大销路、推广新产品，如工具配套箱，家用各式各样药箱、百宝箱、化妆盒等都是综合产品。
4．再利用包装策略。再利用包装又叫多用途包装，指在用户包装容器内的商品使作完毕后，这一包装容器还可继续利用可能是用于购买原来的产品，也可能用作其他用途。如油瓶用来零拷原来装的饼干，也可装糖果，还可用来装文具杂物，等等。这种策略有助于引起用户的购买爱好，还可能促进其重复购买，以挥广告的作用。
5．附赠品包装策略。这是目前国外市场上比较流行包装策略，在我国市场上现今运用有所增多。这种策略是企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引购买的爱好。如儿童玩具、糖果等商品包装中附赠连环画、认字卡片、粘，化妆品包装中附有赠券，种累若干不同的赠品。有些商品包装内附有奖券，中奖后可获得奖品；如此等等，不胜枚举。
6．改革包装策略。改革包装策略是指企业随着产品的更新和市场的变化，相应地改革包装设计。在现代市场经营中，商品包装的改进，如同产品本身的改进一样，对市场营销有着要的作用，假使与同类产品内在质量近似，而销路却不畅，有可能就是包装设计不受欢迎，此时应留意娈换包装，推出有新意的包装，可能会创造出优良的销售业绩。同时应在市场上多收集在关包装表现的信息，精益求精产品包装，及时采用新材料、新技术，精心设计新造型，创造新奇独特的包装来发挥包装的各种功能。当然，这并不是说，只要留意于包装的改头换面就可以促进销售，商品的内在质量也应不断的进步，至少要达到使用要求乃是更基本的条件。
更后，包装设计还要从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，设计师在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息，这也是包装设计在平面视觉上能取胜的原因，也是制胜的规律，包装策略选择要点在于保护产品本身、方便消费者使用、美化产品、增加产品的附加值和销售促进等。公道的产品包装策略，对企业的产品营销活动有着十分重要的影响。
2．等级包装策略 等级包装策略是指企业所生产经营的产品，按质量等级的不同实行不同的包装。把高档、中档、低档产品分别开来后，采用采用相应的包装，使产品的价格要采用精美包装。
3．综合包装 综合包装是指企业把使用进互相有关联的多种商品纳进一个包装容器之内，同时出售。这种策略，为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便，又利于企业扩大销路、推广新产品，如工具配套箱，家用各式各样药箱、百宝箱、化妆盒等都是综合产品。
4．再利用包装策略。再利用包装又叫多用途包装，指在用户包装容器内的商品使作完毕后，这一包装容器还可继续利用可能是用于购买原来的产品，也可能用作其他用途。如油瓶用来零拷原来装的饼干，也可装糖果，还可用来装文具杂物，等等。这种策略有助于引起用户的购买爱好，还可能促进其重复购买，以挥广告的作用。
5．附赠品包装策略。这是目前国外市场上比较流行包装策略，在我国市场上现今运用有所增多。这种策略是企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引购买的爱好。如儿童玩具、糖果等商品包装中附赠连环画、认字卡片、粘，化妆品包装中附有赠券，种累若干不同的赠品。有些商品包装内附有奖券，中奖后可获得奖品；如此等等，不胜枚举。
6．改革包装策略。改革包装策略是指企业随着产品的更新和市场的变化，相应地改革包装设计。在现代市场经营中，商品包装的改进，如同产品本身的改进一样，对市场营销有着要的作用，假使与同类产品内在质量近似，而销路却不畅，有可能就是包装设计不受欢迎，此时应留意娈换包装，推出有新意的包装，可能会创造出优良的销售业绩。同时应在市场上多收集在关包装表现的信息，精益求精产品包装，及时采用新材料、新技术，精心设计新造型，创造新奇独特的包装来发挥包装的各种功能。当然，这并不是说，只要留意于包装的改头换面就可以促进销售，商品的内在质量也应不断的进步，至少要达到使用要求乃是更基本的条件。
更后，包装设计还要从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，设计师在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息，这也是包装设计在平面视觉上能取胜的原因，也是制胜的规律，包装策略选择要点在于保护产品本身、方便消费者使用、美化产品、增加产品的附加值和销售促进等。公道的产品包装策略，对企业的产品营销活动有着十分重要的影响。
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