如何设计香烟包装-凯发网

　　香烟应该是我们生活中更不陌生的一种产品，同时香烟也是一种特殊的产品，不同的香烟品牌有不同的包装。其实香烟的包装还是有很多规则的，对于香烟来说，一个优秀的包装不仅能体现香烟的品质，还能让消费者产生满足感。设计师在设计香烟包装的时候，要有一个全新的认识观，无论怎么去做都是一个创意。接下来先知创意网小编就为大家介绍一下如何设计香烟包装。

　　香烟包装设计的原则

　　任何一个烟包设计师在进行一项新的设计时，都必须掌握如巿场信息、消费人群、厂家要求、竞争对手以及待设计香烟的品牌背景等素材信息，好的设计师会在处理这些素材时就带一种创新的眼光。他会根据设计对象的品牌名称、价位、消费人群、销售地域、民俗习惯等区别对待，同时根据品牌的新老程度制定出一个新颖的设计方案。其中包括设计理念的创新、表现形式的创新以及用材工艺的创新等。

　　在香烟包装的设计理念里，关于“中国特色和现代感”是设计师们谈论得更多的话题，有一段时间，一些设计师掉进一个误区，要么看不起本土包装，认为太土气，力图把烟包设计得跟外国烟一样，虚无空洞，洋气十足，认为这就是“现代感”;要么就一味追求国粹，把一些未经提炼、千篇一律、土得掉渣的图案硬搬到烟包上去，认为这就是“中国特色”。这两种做法都是片面的，只有把两者结合起来，才能体现一个设计师的智慧。

　　在艺术界有一句套话：“民族的即是龙头的。”“中国民族的”就是“中国特色的”，同时也是更时髦的，也就是更有现代感的。作为中国的烟包设计师，

　　产品巿场在中国，就应该立足本土文化才能赢得更终的成功。“中国特色”不是仅仅贴上几个标签一样的中国传统图案，也不是几个色块、线条加字母的简单组合就会有现代感。“中国特色”应该是以人们喜闻乐见、具有时代气息的表现形式为依托，渗透融合中国传统文化的精髓，体现中华民族的民族精神。而“现代感”就是让你从中感受到的现代人的生活气息，即时尚、抽象、简约、具有符号性的象征意义。

　　“中国特色”和“现代感”是可以互为渗透融合的，具体地讲，就是将具有中国传统文化的题材或元素，通过现代设计理念和手法表现出来，或者在一个极富现代感的平面设计里面，融入中国传统文化的精髓。

　　香烟包装设计的图案

　　从广义的角度来讲，徽标当然属于图案之一了，这里是指烟盒包装设计所采用的非logo意义的图案，如上图“云烟”(软紫)烟盒上的古体中文图案，又如“中华”烟盒上的天安门城楼等。

　　包装设计中的图案应用和配置同样必须以吸引顾客注意为中心，力争起到推销品牌的作用。包装图案对顾客的刺激有时较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往起到刺激购买行为的作用。它的设计通常遵循的下面一些基本原则：形式与内容要表里如一，具体鲜明，一目了然，充分展示商品的属性和特征。这里通常采取三种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品，这在食品包装中更为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人垂涎欲滴;二是直接展示商品本身，如全透明包装、开天窗包装，在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的;三是通过图案展示产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，如“黄金叶”(天叶)盒身正面“黄金叶”三个大字下面的那三个图案。

　　包装图案的设计手法，则要求以简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫廷御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵，以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

　　窃以为，卷烟包装的图案要以推销性能设计为主，如“黄金叶”(天叶)盒身正面“黄金叶”三个大字下面的那三个图案的应用从思路上讲是非常正确的，也是可圈可点的，但是还不够直观，还需要设计师再下点功夫，完善一下定会更加功效。此外，盒盖上的烟叶就显得多余了，因为过多的烟叶会限制消费者的联想，影响其身价的表达，既然定位为高档香烟，那就要体现出其的身份。例如，健特牌(kent)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“kent”商标，会使人联想起古老的城堡里的生活。骆驼牌(camel)香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕榈树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。如此般的包装才能给人一种高价的感觉，才能够上档次。

　　此外，高档香烟的包装是否可以参考雪茄的做法呢?自从19世纪30年代，雪茄盒上出现了有关雪茄生产或经销商的标记后，在日益激烈的商业竞争中，人们的广告宣传意识越来越强，雪茄盒上的商标也逐渐由简单的文字或几何图案逐渐发展为内容丰富、题材多样、色彩绚丽的水彩画或油画。雪茄的生产商或经销商为扩大产品的影响，试图用这些极富艺术感召力的绘画来吸引消费者的目光，以提高自己产品和企业的度，收到了显著的效果。这些绘画经常以凯发网的文化为背景，以动物、人物肖像为内容，以重大历史事件为题材，具有一定的纪念意义。雪茄盒上的这些绘画主要有两类：一类是直接画在盒盖的一侧，不妨称为木板画;另一类是先画(或印)在纸上，再贴在盒盖的一侧，称为标贴画。

　　随着控烟的加强，未来会不会加入警示图案，不得而知，但也要做好相关的准备，未雨绸缪，以免措手不及。同时还要注意图案禁忌问题，尽量采用目标消费者喜闻乐见的吉祥图案。

　　香烟包装设计的视觉创意

　　香烟品牌产品包装同质化严重，品牌面目模糊从而导致消费者在购买同档次香烟时难以抉择。烟龄比较长久的消费者选择按照自己多年的抽烟习惯或对某个品牌的多年依赖而依旧选择同一品牌的其它产品。但是，对于烟龄比较短的消费者来说，是比较容易让这一对象接受不同的品牌，这时则需要通过产品包装的更视觉与消费者产生共鸣，从而来吸引消费者选择该品牌。所以，品牌包装设计，对于企业在市场的占有率和对新烟民的占有量是非常重要的。我们发现市面上大多数的烟包装同质化严重，滥用中国元素，普遍以中国传统纹样或是传统符号作为设计考虑，缺乏对产品定位和市场推广与受众人群的分析，以至于品牌个性不够突出，干篇一律。双喜牌香烟这一品牌在过去也有同样的情况。由于过于强调自身品牌性质和故事.导致自身产品包装发展无从下手，无法明确表达自身品牌的独特个性，而区别于市面上其它品牌的产品。因此，要在市场上突围而出，品牌包装必须依据清晰的品牌定位，多方向地扩展，以确立自身独特的市场价值。

　　品牌定位方法论

　　双喜牌香烟包装设计这次新款产品包装开发的定位是相对清晰的一基于品牌价值的，主要面向年轻烟民群体的中低端产品新款包装开发。作为中低端产品，主要是以中产以下消费者为目标群体。这新款包装开发与品牌的销售渠道、商业模式、市场容量和消费者欣赏能力不无关系。基于这次新产品开发项目组负责人员的诉求与定位分析，一套清晰的工作思路油然而生：1、从产品品牌的历史、理念和文化中挖掘其核心方向;2、将其核心方向价值演绎为品牌视觉符号风格：3、将这种视觉风格贯穿到新包装上;4、使其更终成为消费者从视觉上情感化上认同的品牌体验。

　　成功的品牌总有打动人的价值和故事。屹立市场的品牌总能通过产品包装视觉让人围绕品牌产生联想，给予目标消费群众丰富的想象空间，让消费者从情感上去理解、认同品牌，增加对品牌的忠诚度及对品牌产品的认同与依赖。

　　产品包装视觉再设计

　　中国香烟行业的包装缺乏品牌的独特个性。双喜牌香烟包装形象创新的同时，必须在市场上突围，引起回响。为凸显新包装的风范，我们在对于新产品年轻消费群体及发展策略的基础上做出了新的策划：对双喜牌高端系列香烟逸品延伸出中低端香烟系列——中低端香烟系列的逸品。这一想法既可以让产品家族系列得到扩大，同时从产品特性中发展出独具匠心的包装设计概念，力求产品形象与品牌形象格调统一。“逸品”取于“一品”的谐音，“逸”的精神是中国传统的哲学精神，“逸品”是中国书法艺术的更高审美范畴，超脱绝俗的艺术品。“逸不受拘束、豪放的兴致.符合这次品牌定位和目标受众的特性：这款新包装的开发，在整体风格上采用明朗的线条分割版面法，同时在两种色彩的搭配下，活灵活现地勾勒出“开门见喜”之画面。“l”- love.“爱”的英文首字母也在版面分割下形成，有年轻人的洋气之神韵。这款包装创意更巧妙之处在于不管。从包装的哪个面观赏，都能看到每个平面之间的色彩都是相连贯的，色相连，韵相通，喜气游走四方。这让包装设计不仅停留在视觉层面，更上升到意念的气度层级。新款“逸品”包装选用环保的材质，既能体现年轻群体的生活观念，也能让产品质量保持不变。整体包装风格现代、材料工艺讲究，完全体现出这款新产品年轻、活力、喜庆的策略定位。