先知中国浅谈品牌延伸名称也有限制-凯发网

由于企业过多的自我认同，忽略了在市场上成长的时间。为什么这么说呢？

，你的名称是不是像你的产品？比如说我生产的是食品，结果起的名字怎么听都像是药品，这就是起名称的失误了。食品的名称与产品的关联性要求更高。

，这名称是不是大家更喜欢的？如果有一堆品牌名称，其中一定有一个是更让大家喜欢的，那个品牌就更好。比如一个女孩就不能起名叫“康师傅”，因为大师傅是男的，虽说人家女孩在家里也做饭，但你叫她大师傅，她就是不喜欢。但是如果你告诉大家“康师傅”做出来的面好吃，大家就很信服，因为一说到大师傅，大家的脑子里肯定是一个男厨师的形象。所以消费者完全是从他们的情感来接受品牌名称的。

第三，我们的产品是分感性和理性的。比如说冰淇淋、饮料等快速消费品是很感性的产品，如果感性产品要起一个非常理性的名字，消费者也不容易接受。比如不能说三菱重工是卖啤酒的，啤酒是感性产品，而三菱重工则是一个非常理性的词，从理性往感性过渡是非常难的。

再比如康师傅可以卖茶饮料，而海尔就不能，因为这两个品牌一个是感性品牌，一个是理性品牌，它们所代表的品牌概念在消费者的脑子里都已经是固化了的。感性认同是可以转移的，但理性认同则很难转移。所以我们一定要考虑所取的名字到底在消费者脑子里是感性的还是理性的感觉。