茶饮料品牌命名有哪些办法-凯发网

　　中国的茶文化历史悠久，但茶饮料却是起源于1993年，随着消费者观念的变化，到了2003年，我国的茶饮料成为了消费者喜爱的多功能饮料品牌之一。品牌作为茶饮料销售的“利器”，如何给茶饮料品牌命名才能“所向披靡”呢？

　　茶饮料品牌命名七条标准

　　1.易读易记，经典精辟

　　2.与时俱进，图文并茂，富贵气派

　　3.引起积极联想，提高购买欲

　　4.暗示属性并能传达其优越之处

　　5.有好的寓意，激发消费者好的联想

　　6.传播力强，提高认知度

　　7.尊重地理文化差异

　　茶饮料品牌命名思路

　　其一，调研。茶饮料企业要进行充分的企业内部资源调研，以及行业综合环境调研、社会发展大势调研。其中，行业环境调研要分为两个层次，一个层次是国际和国内整体的茶饮料行业状况;另一个层次是，某一类茶饮料的行业状况。调研之后，茶饮料企业要结合内部调研资料和社会大势，进行全面系统的分析。

　　其二，茶饮料企业要结合企业的战略需求以及竞争对手的综合情况，给出一个明确而又有差异化的品牌定位，这个品牌定位一定要是“水源丰富的泉眼”，而不能为了标新立异而做一些没有用的定位。而且，必须强调，定位要能够提高茶饮料品牌竞争力，否则，定位一定是无效的。

　　其三，茶饮料企业要结合已经确定的品牌定位，以及目标消费群体的综合心理特征，开展结尾的品牌命名工作。其中，命名工作可以在上述调研和定位的基础上，积极利用发散思维的优势，海阔天空地展开联想，而后不断地否定再否定，从而挑选出一个“雅而不俗”的茶饮料品牌名称。

　　茶饮料品牌命名有哪些办法

　　1.昵称流行语

　　从心理学角度说，人都是渴望被理解的，渴望身边有一个亲切贴近自我的人物形象的存在。不论是现实或是虚拟世界中遇到，这都是一件让人感到春风拂面，心旷神怡的事。小茗同学，燕小唛，江小白的推出就完全抓住了人们的这一心理。

　　相比传统饮品名，这三个品牌名称可谓打破了人们固有的思维套路，品牌形象传播从品牌资产的源头-名称做起，结合本身饮料包装设计，加入社交属性文字“你瘦了”，“青春不朽，喝杯小酒”等，让品牌独具吸引力。

　　2.旧概念之新玩法

　　谐音换字是一种十分常见的命名手法，如：

　　脉动推出的新饮料“爱心觉萝”，更是脑洞大得惊奇！名称本身来源于历史人物“爱新觉罗”，通过换字，“爱心觉萝”表达的是“如果你有爱心，就会察觉，这颗全新的脉动菠萝”，纯属搞怪无厘头式逻辑。凭借这个要上天的品牌命名和亮眼的包装，加一条量身定制的病毒视频在上传微博后，“爱心觉萝”成功引起大量讨论。

　　3.慢文化抒情体

　　近来，蓝莓酒作为一个新品类，凭借有情调的名称与亮眼的包装设计逐渐取得大批都市年轻女性消费者的青睐。

　　老品牌茅台也推陈出新，打造出一款“悠蜜umeet”蓝莓酒，寓意在一段悠闲的甜蜜时光里，“悠蜜”作为“密友”，“闺蜜”，时刻陪伴。英文名umeet (遇见你) 讲述的是一份遇见的美好，配合独特的产品外形，给消费者带来层次丰富的时尚体验。

　　蓝莓酒的流行基于深刻洞察当代女性在城市独自打拼的一种生活状态，在承受压力的同时，也急需放松心情，停下片刻。“有时”、“悠蜜”的出现便用故事性的理念引导消费者时不时地放空自我，放慢脚步，品味生活，因而让人倍感关怀和理解。

　　4.丧文化热潮

　　曾经，“丧”这个字眼大家避而不及，如今“小确丧”代替“小确幸”已成为年轻人的新欢，“丧文化”营销成为2017年热点。