快餐品牌起名-凯发网

　　存在着无数的品牌，往往这些产品品牌名称中，透露出的是其产品的定位，甚至是一种运营商的心态。快餐具有快速、方便、标准化、环保等特点，深受当下年轻人的喜爱，比如麦当劳、肯德基、真功夫等等。对于新成立的快餐公司来说，要想在众多竞争对手中脱颖而出，必须要创立自己的品牌。品牌命名作为品牌创立的核心要素，名字的好坏在一定程度上在宣传推广时的难易，好的名字往往能起到画龙点睛的作用。下面起名网小编就为大家介绍下给快餐品牌命名中的一些知识，希望能帮助到大家。

　　快餐品牌起名一些原则：

　　一，应该符合品牌核心定位。

　　前面我们讲过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。

　　二，要注意与竞争对手区隔化。

　　龙头战略管理大师波特(porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中，更终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。

　　三，品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌顾问大卫爱格(davida aker)认为“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(nike)的钩型商标简约有力，充满动感，与名称匹配。

　　四、易读易记原则

　　品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此这就要求企业在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。

　　1简洁。名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。如当年ibm在品牌运做很长时间消费者也记不住它是谁，后来发现是因为名字问题。它原来使用的名称是international business machines(国际商用机器公司)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“ibm”三个字母，这样简洁易记好传播，终于造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的形象。

　　2独特。品牌名要张显出独特的个性，并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。如“红豆”衬衫的命名就具有中国文化特色，会触物生情，会想起王维的诗来“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物更相思。”

　　3新颖。品牌名要有新鲜感，要与时俱进，有时尚感，创造新概念。如中国移动给自己推出针对青年人一款通信产品命名为“动感地带”，就比较新颖、时尚，所以也赢得年青人欢迎。还有一些餐馆名也是比较有新鲜感和时代感的，如“麻辣诱惑”等。

　　4响亮。指品牌名称要朗朗上口，发音响亮，避免出现难发音或音韵不好的字。如哇哈哈、上好佳等

　　五、 无歧义原则

　　品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。例如金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是 “尽输”，香港人和东南亚有些华人是比较讲究吉利，所以在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。后来，金利来曾宪梓先生分析了原因之后，就将 goldlion分成两部分，前部分gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，结果情况发生截然不同变化，可以说，“金利来”能够发展到今天，取得如此辉煌的业绩，这与它美好的名称蜜不可分。

　　六、 可延伸原则

　　品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到品牌以后延伸问题，如果品牌名称和产品关联度太大，就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。例如索尼(sony)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。但这类命名的品牌，在投放市场初期很难让消费者与产品产生直接联想，也就是消费者对品牌认知的时间较长。

　　七、可保护性原则

　　可保护性就是品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点：一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册;二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。如 “南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，更后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

　　八、亲和性原则

　　消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌，就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力，这其中品牌名的作用是功不可没的。因此，品牌的命名是否有亲和力是至关重要的，品牌的名称一定要兼顾到消费者的喜好，更好能让消费者从名字中就能体验到被受关注和利益。如舒夫佳就让人感受到对皮肤比较舒服的感觉，还有金六福酒，不但有亲和力，而且也迎合了中国人对福文化的追求和渴望的心理，很容易打动消费者的心。

　　另外，在品牌命名时还要注意品牌名称要具有可传播性、时代性原则。总之，要记住为品牌取一个好名字，是品牌运做的头等大事。

　　给快餐品牌起名一些思路：

　　一、命名要别出心裁

　　“语不惊人死不休”，命名不要步入后尘，杜绝与其他品牌雷同，如果你能与一些常见的名字敬而远之，你就有可能让人耳目一新，在短期内记住你的品牌。如可口可乐(中国)公司推出的饮料“酷儿”就是一例，命名来源于大家喝饮料时发出的声音声，这一别出心裁的命名方式，让品牌独具个性，即使在淡季也旗开得胜。

　　如果你不愿辛苦养大的“孩子”去跟别人姓的话，现在就老老实实地为自己商品起个独具个性的名字，不要贪恋一时的“捷径”，而丢失了后路，如今，在广东省众多的商品缺少创意，大家都喜欢去挤“独木桥”，就比如，以“龙”字命名的品牌无计其数，“飞龙”、“腾龙”“神龙”等等，让人难以分辩，产生模糊的记忆。品牌命名，如果缺乏别出心裁，就有可能在市场的海洋中淹没。

　　二、命名要名符其实

　　命名要根据自己产品的品格和个性特征，深入了解其中“奥秘”，切莫“满天说大话”，让消费者感到产品与品牌名“驴唇不对马嘴”，其结果只能适得其反。

　　名符其实的命名，首先要具备产品与名字可以对号入座，真正达到“望文而知义、顾名而知实”的境界，如“耐克”运动鞋，“回力鞋”等等，均寓意一种耐磨，有弹性，跃跃向上的含意，让人感到此名是相辅相成，没有任何不妥之处。

　　三、命名要美在极处

　　美，是人们千古不变的追求，也是每个人所向往的东西。商品命名，要具备美感，语言美、文字美、韵律美、寓意美……由此通过品牌命名的美感，引发消费者对于商品产生喜好和追棒。你说“海飞丝”这个名怎样，叫起来便会联想起头发飘逸波浪如飞的感觉，确实美到了。再如“飘柔”、“舒洁”、清雪茶、 “奔驰”、“柔雪丝”等等，均让人有一见如故、耳目一新，有如一茗清香隔墙飘至之感。

　　四、命名要入乡随俗

　　品牌化的来临，龙头级强劲品牌每进驻一个新区域和国家，都竭力谈化、摆脱原有的区域色彩，每发展一处，都将溶入当地生活，如“可口可乐”的翻译已成为品牌命名中典范，合乎中国人的消费习惯之意。比如“芳”唇膏，在出品英美国家时，为迎合这一“俗”，“芳(fang)” 的译音“毒蛇之牙”，就不得不改译了。命名入乡随俗，才不至于受到限制和产生不利因素。

　　五、命名要

　　你可以用5-10个字的标题来浓缩商品的特性和卖点，但要凭借3个字左右的“方寸之地”，涵盖“格调”、“好念、好记”、“个性”、“凯发网的文化”等，尤其是学问，也堪称是一大“绝技”，可以说，比起“十八铜人陈”的学问也不分上下。众所周知，天津“狗不理包子”、“马上冷”空调、“好美家”装饰城(左右顺序读都能讲得通，令人拍案叫绝)，无不闪烁出智慧之光，正如古语云：“丑在极处，美在极处”的绝境跃然眼前，记忆至深及至远。

　　六、命名要合乎时尚

　　命名能做到合乎时尚，在服装、化妆品行业尤其之多，而且是从古至今均被商家所热衷。服装业，国人穿着“的确凉”、“蓝步叽布”、“爱国呢”、那个年代确实是风光一时。看今日，市场呈现百花齐放，两大行业的品牌命名，也日益贴近生活节奏，在时尚中，无不让你感觉到前卫、高雅和有品味，“班尼路”、 “佐丹奴”、“苹果”、“sk—ⅱ”、“永芳”等等充满着时尚色彩，合乎人们对美的追求，果然成为畅销商品。

　　更后给大家介绍下一些常见的品牌起名方法：

　　1、以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。如美的、康佳、长虹等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。

　　2、以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“红牛”饮料、“白猫”洗衣粉等。

　　3、根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如李宁运动服、张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　4、根据商品制作工艺和商品主要成份命名。如，“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。用此法给商品命名可使消费者对其质量产生信赖感。

　　5、以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富;“金利来”领带给人带来滚滚财源。

　　6、以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如 tcl彩电、格兰仕微波炉等。

　　7、以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如“奥妮洗发水”、桑塔纳汽车等。

     以上就是对快餐品牌起名知识的一些简单介绍，希望能帮助到大家。如果你还想了解更多品牌起名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问不妨点击在线咨询，找顾问为您进行解答！