当前位置: 凯发网 > 品牌命名字 >

品牌命名的原则和程序-凯发网



   品牌命名对于企业来说很重要,但需了解的是给品牌命名并不是一个简单的事情,本文小编就品牌命名的原则和程序来给大家普及下。

  品牌命名的原则

  1.易读易记

  品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此这就要求企业在为品牌命名时做到:简洁、独特、新颖、响亮等。

  2.尊重文化与跨越地理限制

  品牌的命名一定要考虑品牌在以后的发展过程中要具有适应性,这种适应性不仅要适应市场的变化、时间空间的变化,还要适应地域空间的变化。具体地说要适应消费者的文化价值观念和潜在的市场的文化观念。

  3.无歧义

  品牌的命名可以让消费浮想联翩,但千万不能让消费者产生歧义,和通过谐音联想歧义。

  4.暗示产品特点

  在进行品牌命名时,可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名,这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。

  5.品牌名可延伸

  品牌命名时不但要考虑到以上几点原则,还要考虑到品牌以后延伸问题,如果品牌名称和产品关联度太大,就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。

  6.可保护性

  可保护性就是品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点:一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为,查询是否已有相同或相近的品牌被注册;二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。

  7.亲和性

  消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌,就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力,这其中品牌名的作用是功不可没的。因此,品牌的命名是否有亲和力是至关重要的,品牌的名称一定要兼顾到消费者的喜好。

  品牌命名的程序

  1.前期调查

  在命名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且人们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。

  2.选择合适的命名策略

  前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。

  3.动脑会议

  在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助人们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。

  4.名称发散

  由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

  5.法律审查

  由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。

  6.语言审查

  由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

  7.内部筛选

  在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。

  8.目标人群测试

  将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。

  9.确定名称

  与客户一起,从末了的几个名称中决定出品牌的命名。



全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图