如何给保健食品品牌命名-凯发网

　　前人栽树后人乘凉，相信大家对这句话都不会陌生，如果把品牌建设比喻成大树，用在这里就十分欠当。强力品牌被西方成为“经济中的原子弹”，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的度，消费者在消费时能够时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。保健食品是与我们生活息息相关的行业，那么如何给保健食品品牌命名?下面先知起名网小编就为大家介绍下。

　　品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。

　　在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。

　　所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　品牌名的亲和力要浓

　　那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。

　　这是为什么呢?其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。

　　品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强?quot;舒"和"佳"两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。

　　品牌名的保护性要好

　　在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。

　　从以上这个例子，我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，"螳螂捕蝉，黄雀在后"就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，更好采用注册商品名来给产品命名。

　　保健食品品牌命名禁用词：

　　从即日起，保健食品品牌命名不能再靠“忽悠”，“祖传”、“华佗”、“宝”、“灵”、“精”、“心”、“脑”、“眼”等词，都是“禁语”。国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定》和《保健食品命名指南》。

　　根据《规定》和《指南》，保健食品起名必须遵守基本原则：反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯，不得误导、欺骗消费者。

　　同时详细规定，保健食品起名禁用词如下：

　　明示或暗示治疗作用类

　　如：处方、复方、药、医、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等。

　　傍名医、傍地名类

　　人名，包括医学名人，如：华佗、扁鹊、张仲景、李时珍等。

　　地名，包括中华、中国、华夏等。

　　使用汉语拼音也不行。

　　虚假、夸大类

　　化词语，包括更、、全面、全方位、特级、、冠级、、超凡等。

　　虚假性词语，指如产品中使用化学合成的原料或只使用部分天然产物成分的，表述为“天然”等字样，或名称中含有祖传、御制、秘制、宫廷、精制等溢美之词的。

　　夸大性词语，如：宝、灵、精、强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语。

　　打科技牌“忽悠”类

　　与产品特性没有关联，消费者不易理解的词语，如：纳米、基因、太空等。

　　庸俗、迷信类

　　如：性、神、仙、神丹等。

　　人体器官类

　　不得使用人体组织、器官、细胞等词语，如：脑、眼、心等。

　　此外，国家严格规定，保健食品不得超范围声称产品功能，如补铁类营养素补充剂不能命名为补血或改善营养性贫血;不得使用已经批准注册的药品名称、或者与其名称谐音或形似字，以免误导消费者。

　　同日，国家食药监局还明确了批50种保健品可能非法添加的物质名单，并指出声称有保健、辅助降血糖(调节血糖)、缓解体力疲劳(抗疲劳)、增强免疫力(调节免疫)、改善睡眠、辅助降血压(调节血脂)等功能的产品，是非法添加的重灾区。按照功能类别，可能非法添加的物质有近50种，涉及西布曲明、麻黄碱、他达拉非、盐酸可乐定等。

　　记者走访沈阳市场发现，目前不规范命名保健食品仍有销售。市食药监局相关负责人提醒消费者，保健食品不是药品，市民切不可以保健食品替代药品。

     以上对如何给保健食品品牌命名知识介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。

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