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如何给保健食品品牌命名-凯发网



  前人栽树后人乘凉,相信大家对这句话都不会陌生,如果把品牌建设比喻成大树,用在这里就十分欠当。强力品牌被西方成为“经济中的原子弹”,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的度,消费者在消费时能够时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。保健食品是与我们生活息息相关的行业,那么如何给保健食品品牌命名?下面先知起名网小编就为大家介绍下。

 
如何给保健食品品牌命名

  品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素,两者相辅相成、缺一不可。

  在保健品里面,脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记,而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者,使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时,就自然而然联想到品牌的两个属性:一个是产品作用的部位,一个是产品的价值。正因为如此,有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播,脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然,脑白金的成功还有很多因素,但假如把脑白金命名为:××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健,×××青春口服液诸如此类的名字,那情况又会怎样,结果当然是不言而喻了。

  所以说,给品牌命名,传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

  品牌名的亲和力要浓

  那么是不是只要品牌名有了较好的传播力,品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际香皂品牌,同样有传播力很强的品牌名,舒肤佳的品牌度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症,太太静心口服液却异军突起、后来者居上,赢得了更多的市场分额。

  这是为什么呢?其实,除了品牌名的传播力因素之外,这里面还有一个品牌名亲和力的问题。

  品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强,但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化,但我们知道,一般情况下,在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语,它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好,而且,通过强?quot;舒"和"佳"两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此其亲和力更强。所以,在给品牌命名时,不但要注意品牌名的传播力因素,而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素,只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。

  品牌名的保护性要好

  在谈到品牌名的保护性之前,先让我们来看一个例子,这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的:2001年年初,吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后,决定进军广州市场。

  从以上这个例子,我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识,使企业自己酿成了严重的后果。一直以来,我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者,"螳螂捕蝉,黄雀在后"就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉,时时都在打探着钻营的机会,而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此,在给品牌命名时,企业有必要考虑品牌名的保护性,更好采用注册商品名来给产品命名。

  保健食品品牌命名禁用词:

  从即日起,保健食品品牌命名不能再靠“忽悠”,“祖传”、“华佗”、“宝”、“灵”、“精”、“心”、“脑”、“眼”等词,都是“禁语”。国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定》和《保健食品命名指南》。

  根据《规定》和《指南》,保健食品起名必须遵守基本原则:反映产品的真实属性,简明、易懂,符合中文语言习惯,不得误导、欺骗消费者。

  同时详细规定,保健食品起名禁用词如下:

  明示或暗示治疗作用类

  如:处方、复方、药、医、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等。

  傍名医、傍地名类

  人名,包括医学名人,如:华佗、扁鹊、张仲景、李时珍等。

  地名,包括中华、中国、华夏等。

  使用汉语拼音也不行。

  虚假、夸大类

  化词语,包括更、、全面、全方位、特级、、冠级、、超凡等。

  虚假性词语,指如产品中使用化学合成的原料或只使用部分天然产物成分的,表述为“天然”等字样,或名称中含有祖传、御制、秘制、宫廷、精制等溢美之词的。

  夸大性词语,如:宝、灵、精、强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语。

  打科技牌“忽悠”类

  与产品特性没有关联,消费者不易理解的词语,如:纳米、基因、太空等。

  庸俗、迷信类

  如:性、神、仙、神丹等。

  人体器官类

  不得使用人体组织、器官、细胞等词语,如:脑、眼、心等。

  此外,国家严格规定,保健食品不得超范围声称产品功能,如补铁类营养素补充剂不能命名为补血或改善营养性贫血;不得使用已经批准注册的药品名称、或者与其名称谐音或形似字,以免误导消费者。

  同日,国家食药监局还明确了批50种保健品可能非法添加的物质名单,并指出声称有保健、辅助降血糖(调节血糖)、缓解体力疲劳(抗疲劳)、增强免疫力(调节免疫)、改善睡眠、辅助降血压(调节血脂)等功能的产品,是非法添加的重灾区。按照功能类别,可能非法添加的物质有近50种,涉及西布曲明、麻黄碱、他达拉非、盐酸可乐定等。

  记者走访沈阳市场发现,目前不规范命名保健食品仍有销售。市食药监局相关负责人提醒消费者,保健食品不是药品,市民切不可以保健食品替代药品。

     以上对如何给保健食品品牌命名知识介绍,希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名知识,欢迎你在此继续浏览其他文章。

     延伸阅读:医药保健品品牌命名技巧



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