品牌更名策略，品牌更名需了解的原则-凯发网

　　品牌名作为产品的符号与刺激消费者产生购买欲望的根源所在，可能由于某种原因需要品牌更名来迎合市场的变化。但在品牌更名前，需了解品牌更名可能带来的影响，以做好充足的准备应对。说到这，本文我们就品牌更名策略来给大家介绍下。

　　品牌更名需遵循的三大原则

　　1.品牌改名一定是首先服务于业务扩张或定位调整，而不是迎合消费者

　　朗朗上口的名称有许多，但首先让用户感知品牌的定位或者服务内容，才是更重要的。品牌更名的原动力，一定是根据事务的调整，而非单纯的好记。那么问题来了，品牌什么时候能改名称呢？先知时代认为是其事务扩张带来的品牌晋级，原有名称无法满足的时候。也就是说，当名称不能成为品牌的代名词，反而成为事务的“局限”，那么改名就是必选项。

　　2.品牌改名尽量是微调，如果面目全非就得有一个充足的理由

　　这句话看似是一句废话，其实不然。品牌如果因为业务的关系一定要改名，尽量是微调，比如保留一部分之前的品牌元素或者文案，这样，至少对用户的感受有一致性或者延续性。但如果改得面目全非，就是等于之前的所有广告费白花了，所以大叔其实不建议品牌这么做。

　　3.品牌改名后一定要迅速追加公关和广告，向消费者充分做好解释工作

　　品牌更名自身便是一个重要的公关事情，正式宣告之后，应该快速经过“公关 广告”的传达增加新名字的曝光度，让顾客重新认知品牌，再重新认可你的业务，这虽然是一个漫长的过程，但必须快速行动，向顾客进行充分和多次的解释。

　　品牌更名策略盘点

　　1.品牌更名时机要选择切当

　　更改品牌名作为企业的一个重大事件，一定要选择“天时、地利、忍何”的时机，如果企业在处于重大经营危机和公关危机当中是，贸然进行品牌更名，则势必会导致消费者、媒体及凯发网的合作伙伴的不信任，出现墙倒众人推的现象。

　　2.新的品牌名称有有序、有力地推广和管理

　　作为企业vi的重要组成部分，一经更改显然不能立马就见效，在更名之后，企业应加强管理部门来进行内部深化和外部推广。以免出现虎头蛇尾的现状，甚至是混乱不堪。

　　3.相公众、媒体全方面讲究未来的发展战略

　　更改完品牌名称后，从一定程度上说明企业的高层对于品牌已然形成更高的理解和思路。因此，应该利用各种形式向公众、媒体说明品牌更名的原因，以博得好感与支持度。

　　4.做足做深事件营销

　　作为企业，对于品牌更名这件事应不断的造势和顺势。因此，全方位的整合企业内外部资源，充分尽心事件营销，使品牌名称能够在短时间内被市场和用户接受。

　　5.加强创新意识，实现全面创新

　　更改品牌名，只是在塑造品牌形象的历程上开始执行。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要企业增强品牌更名的创新意识，以此来增加竞争力。

　　6.保持和强化核心竞争力

　　无论是企业的名还是品牌的名，在更名时一定要在变化中不断强化自己的核心竞争力，在竞争中永远站在主动的地位。