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好品牌命名带来好效益-凯发网



  在龙头范围的商业领域中,谁也不可否认,那些声名显赫的企业和叱咤风云的驰名品牌都有一个响当当的名字,当然也有之他们的故事,留给我们津津乐道。美国经济学家戴维.贝尔曾说过,名字是企业形象和品牌的载体。好的命名如一曲动人的歌谣,滋润着人们的心田,又如一首感人肺腑的诗歌,给人以温暖,让人联想。公司名称是企业的代码,像世人传递着他的文化和品位,有的已经远远的突破了单纯的商业意义,演变成一部百看不厌,百读不卷的史诗,深邃而,回味无穷。

好品牌命名带来好效益

  中国有五千年的历史,儒家文化是中华文化的根本,纵观古代各个朝代重文轻商的是已经成为一种惯例,但是有个事实不得不承认,一个王朝的鼎盛,离不开繁荣的商业相伴。20世纪80年代改革开放的到来,让中国的经济整体上了一个大大的台阶,现如今中国已经成为大经济体,一些行业的龙头企业,已经得到人们的接受,中国的群里正在崛起。

  但是现如今的情况并不容乐观,据福布斯新闻网报道,在前100个大品牌中,中国有7个,其中中国移动和中国工商银行分别以526亿美元和439亿美元的品牌价值第8位和第11位。其他进入的中国品牌包括中国银行、中国建设银行、中石油、互联网搜索引擎公司百度和中国招商银行。从中可以看出,大都是国企,私营的几乎没有。

  品牌的建立不是一朝一夕的事情,索尼公司创始人盛田昭夫说过:“起一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高企业的度与产品的市场竞争力。”这句话在一定程度上证明了品牌命名的重要性,甚至肯定商业名称对商业活动的成败具有举足轻重的作用。

  现在,消费者的消费心理趋于成熟,购买和消费的是产品,更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩,而且增加产品的文化附加值。因此,产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化,精心创意,定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾,绝不会提升产品形象,反而令人讨厌,消蚀文化力;同时,产品的名字要符合美学思想,要新颖,有特色,有品位,力戒雷同。比如,“spirit”英文原意是幽灵、鬼怪,而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受,广受国人欢迎。

  给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题,因为一个好名字也能带来好效益。

  大兴安岭生产一种野果果酒,名字叫“万山利口”,卖得不错,有人说,这除了质量、质感、口味、包装之外,也得力于有个好名字。通过这件事,我对产品的名字产生了兴趣,经过了解,我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象,而且对产品销售有着很重要的拉动作用,不可小视,好名字也能带来好效益。

  某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药,开始时周易起名为“痛经宝”,产品投放市场后,反应平淡,没有达到预期销售业绩。经过调查才知,名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气,一个“痛”字给人带来了“压力”,很不舒服,这种感觉产生拒绝心理,后来该厂把产品名字改为“月月舒”,结果,销量大增,原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意,而且体现药品的作用是“舒”,给人好感。

  产品的名字大有学问。这正如现在给孩子周易起名字,无论在读感上,还有音、意、形上都反复推敲,名字已不仅仅是个“记号”,只有区分之功能,更多的是内涵,是美感,是一种期望。产品周易起名也是如此,不仅达到美感丰富,而且达到内涵深刻,这样的名字才能符合人审美需求,让人喜欢,也才能托举良好的品牌形象。

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    延伸阅读:创立品牌的步-品牌命名



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