汽车品牌命名学问-凯发网

　　随之时代的进步，人们生活水平的提高，汽车再也不上“奢侈品”，他已经走进千家万户，相信每个人都有着自己喜爱的汽车品牌。当我们在对汽车品质深入了解之前，首先进入脑海中的是车名，虽然名称只是个符号，但其直接影响着消费者对它的直观感受。现代汽车品牌多如牛毛，命名更是千奇百怪，无奇不有，好听的、凶猛的、浪漫的等等一大堆。今天起名网小编就为大家介绍下汽车品牌命名中的一些学问！

　　当前汽车品牌命名概况:

　　对中国人来说，能适合车的、与汽车形象相关，表现其速度、力量、气度的字，都差不多，比如“朗”、“腾”、“逸”、“途”、“凯”、“福”等。尤其是本土品牌也开始采用外资品牌字眼，从名字上很容易混淆。有人开玩笑说，各家是不是请了同一个测字先生、就拿了几个字排来排去?

　　2004年，丰田汽车将lexus的中文名从凌志改为雷克萨斯;2005年，又宣布camry的中文名由佳美变成凯美瑞，使其统一名称。丰田车系刚开始改名的时候还有些不同声音，现在看来市场已经接受。除了皇冠，丰田旗下车型的中文名全都和英文名统一发音了。音译，也逐渐成为其余汽车厂家的共同选择，这样也有助于提升产品在品牌的辨识度。

　　作为舶来品，汽车名称更早以直译、意译居多，过去的汽车品牌往往挂着中文意味的名字，更简单的是直译，日产bluebird中文名叫做“蓝鸟”，大众beetle译作“甲壳虫”，丰田crown译为“皇冠”，lotus译为“莲花”，而宝马(bmw)、奔驰(benz)这样“音译 意译”的译法已成为商标意译的经典案例。

　　随着时间推移，中国人对汽车品牌的了解加深，音译变得大行其道。除了换代车型沿用了原来的名字，近两年上市的全新车型几乎都开始采用了音译，比如迈锐宝(malibu)、爱唯欧(aveo)、艾力绅(elysion)、音赛特(insight)等等。像王莉团队为东风日产suv取名楼兰 (mura )，反而成了少数派。

　　台湾市场也是如此。在1980到1990年代，台湾曾出现过一波汽车中文意译名泛滥的局面，如ford cortina(福特跑天下)、nissan stanza(裕隆快得利)、ford liata(福特你爱她)这样的名字，后来因考虑品牌形象，大多汽车厂商都尽量采用音译的取名方式了。

　　长安标致雪铁龙ds事业部媒介与公关部总监李岷雪说，在为ds取名过程中，八九成的音译名已被人抢注。现在中国市场上那些好听的字眼都被用滥了。

　　很多汽车厂家在为某个车型注册商标的时候会顺便注册一些他们觉得比较好的名字。电通东派在为东风日产suv楼兰取名的时候，想到一个“驭风”，一查，这个名字已经被蒙迪欧抢先注册了。“如果碰到你想要的名字被注册掉，有些可以买过来，如果遇到是竞争对手注册的，那就没办法了。”

　　2012年末，有汽车网站发布谍照，ds5打上了“长安谛艾仕”的尾标，这一名字依然被不少人吐槽。在中国国家工商行政管理总局商标局网站，南方周末记者查询到，雪铁龙汽车公司已于2012年3月申请注册了“谛艾仕”这一商标，涉及机动车相关的五个类号。

　　常见汽车品牌命名方法：

　　1、命名方式：字母、数字、拟人化

　　代表车型：奔驰slk、宝马x3

　　以奔驰、宝马为代表，龙头了一批由字母或数字组合区分不同车型的命名方式，如奔驰e系、奔驰slk系、宝马x3、宝马x5等。另外，如奥迪a6、沃尔沃s80l、别克gl8、大众cc等这些我们耳熟能详的车型也都出自这种命名方式。其实，如果仔细研究，就会发现这种命名方式有时会具有一些特殊含义，如迈巴赫57和迈巴赫62，分别代表车身长度为5.7米和6.2米。

　　这种命名方式的弊端在于很多人不能直接区分每个字母或数字代表的含义，车型越丰富就越难完全分清。用字母和数字来为车型命名这种方式也被许多国内厂商所借鉴，但是由于对产品线没有合理规划，所以许多车型的编号让人感到一头雾水。

　　另外，还有不少车型命名运用了拟人化手法，凸显车的气势与风范。如路虎“神行者”、林肯“员”、吉普“指南者”、玛莎拉蒂“总裁”、斯巴鲁“森林人”、吉普“牧马人”等等，这种与人物相结合的车名，很容易让人联想到性格。

　　2、借动物寓意产品性能特征

　　代表车型：三菱帕杰罗pajero、兰博基尼aventador

　　3、以神话人物命名

　　丘比特

　　丘比特一直被人们喻为爱情的象征，相传他是一个顽皮的、身上长着翅膀的小神，他的箭一旦插入青年男女的心上，便会 使他们深深相爱。在古希腊神话中，他是爱与美的女神阿芙罗狄忒与战神阿瑞斯的小儿子eros。海马把这么小型的汽车命名为丘比特主要也是看中市场，这款车主要针对的是年轻人，这个名字好记又受年轻人欢迎。

　　法拉利

　　法拉利(ferrari)是龙头上更闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于1929年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是龙头赛车，划时代的汽车设计大师恩佐•法拉利。法拉利是现在跑车急速的代表，因为外形拉风、速度惊人，是很多爱车人梦寐以求的玩物。

　　4、以名胜命名凸显精神内涵

　　以地名命名的代表车型还有吉普牧马人sahara和rubicon，这两个地方分别代表着作为量产车型的牧马人所征服过的越野胜地，这同时也是牧马人作为一款硬派越野车型的骄傲所在。

     下面是先知国际小编为大家整理了一些是汽车品牌名字由来和logo标志意义，供大家欣赏：

　　保时捷：

　　波尔舍研究设计发展公司是德国较大的汽车研究和设计公司，成立于1930年，创建人是的天才设计大师费迪南德?波尔舍博士(ferdinand porsche)。该公司是承担各汽车公司和政府委托的各种研究课题和设计工作，也接受国外有关汽车公司委托的设计、研究和试验任务。波尔舍博士的件作品就是获得极大成功的"甲壳虫"轿车。

　　次龙头大战后，他和儿子费利?波尔舍制作了356运动车，之所以命名为356，是因为波尔舍作了第356次更改设计方案，该车在车赛中一举成功，取得桂冠。60年代开始生产911型运动车，其时费迪南德?波尔舍已去世，主要是他的儿子和孙子亚历山大?波尔舍继承了他的事业。在1967年一次 5天的赛事中，一辆911试验车打破了16项龙头纪录，被人称为"的波尔舍(保时捷)"，由此，保时捷运动车名威天下。

　　保时捷汽车的商标选用了公司所在斯图加特市的盾形市徽，中间的黑马表明这里早在16世纪就以产名马而闻名，上有斯图加特(stuttgart) 字样，背景上的鹿角，告诉人们这里也曾是狞猎的场所，金黄的底色则表示成熟了的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧。公司名称在上方更显眼的地方，勾划了一幅美丽的田园景色，象征着公司辉煌的过去和美好的未来。

　　“porsche”字样在商标的更上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“stuttgart”字样在马的上方，

　　说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;

　　商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方;

　　商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登;

　　商标中的黑色代表肥沃土地;

　　商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。

　　由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了“保时捷”公司辉煌的过去，并喻示了“保时捷”公司美好的未来。

　　凯迪拉克：

　　卡迪拉克轿车是美国大汽车公司--通用汽车公司生产的五大车系之一。

　　1902年英格兰工具制造商亨利;利兰德在美国底特律城创建了一家汽车公司。

　　亨利.;利兰德为了表达对安东尼.门斯.凯迪拉克的怀念和敬意，就用凯迪拉克命名自己的公司

　　通用汽车公司在1909年收购了卡迪拉克，同年卡迪拉克产量几乎达到6000辆，

　　二十世纪70年代，卡迪拉克出产了600多万辆汽车，现在主流产品有escalade等。

　　标志由冠和盾组成： 凯迪拉克商标是凯迪莱克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。

　　“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克军队是一支金弋铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师,表示凯迪拉克家族具有血统，即凯迪拉克家族是。"盾"象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。

　　" 盾"被两根深褐色棒平分为四个等分。和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现(即三位一体)，就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和的品德。

　　"盾"中的各种颜色也有深刻的含义， 它们分别表示婚姻、土地和丰收。 如红色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德;黄色表示丰收和富有;蓝色表示创新和探险;黑色表示土地。 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的"冠"和"盾"型的纹章图案。"冠"上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有血统，即凯迪拉克家族是。"盾"象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。

　　" 盾"被两根深褐色棒平分为四个等分。和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现(即三位一体)，就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和的品德。

　　"盾"中的各种颜色也有深刻的含义， 它们分别表示婚姻、土地和丰收。 如红色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德;黄色表示丰收和富有;蓝色表示创新和探险;黑色表示土地。

　　本田汽车：

　　本田命名本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司(即本田汽车公司)，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。

　　“h”是 “本田”汽车和 “本田”摩托车的图形商标，是 “本田”日文拼音 “honda”的个大写字母。

　　本田汽车商标中的字母 “hm”是 “honda motor”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着 “飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。”

　　本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自龙头各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的"h"，图案中的h是"本田"拼音honda的个字母。这个标志体现出技术创新，职工和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。

　　奔驰mercedes-benz

　　无人不知无人不晓的奔驰，这个名字源起何处呢?本来，全称为mercedes-benz，太长的英文在时间的消磨下就逐渐把前边的 mercedes给摒弃了，简称为benz，按本身的发音应该是读成“本次”，这时候中国人民的才气发生了作用，从“本次”到“奔驰”，仅仅是一个平舌与卷舌音的变化，却让这辆陌生的汽车随着名字的鲜活而深入人心，在汽车道路上奔驰，在人生道路上奔驰，它刻画出栩栩如生的速度感。