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给运动品牌命名-凯发网

　　当下运动品牌种类繁多，耳熟能详的也就那么几个，对于新推出的运动产品来说，除质量，售后，科学的宣传推广方法外，更终的营销利器就是拥有一个易读易记，个性好听的品牌名字了。存在着无数的品牌起名，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌起名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。今天起名网小编就为大家介绍下，给运动品牌起名字一些知识，供大家参考!

　　好的运动品牌名称是打向市场的步：

　　想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后，就进入了创新定位的第五个阶段，沟通。品牌必须持续不间断的沟通，沟通还要有效，做到和理念、风格一致，还要使用创意沟通，使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的，因此有效沟通必需有可看性，要让人印象深刻，也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。

　　从营销或者战略的角度来看，命名本身就是建立一个独特定位。联想用le vo以定位自己是一家国际化的公司，而不是亚洲的公司。品牌命名有时候就像小孩子取名一样，不光要算格局，还有赋予名字以风格、特点、生命，这时就要你必须思考你希望它有什么个性：如既能有别于竞争者，讨消费者喜欢，又能符合自己的条件。然后，就要周而复始，一致地、长期地一直坚持做下去，而且要不断的加入新鲜的信息。品牌也一样，需要长期的不断的经营下去，记住，信息传递的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能丧失原有风格。

　　一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于度的统称，口号往往是在协助定位，传达企业或产品的理念，企业标语虽有不同风格，但目的无外乎是协助定位。除非你花钱在央视这样媒体去大打广告，就像李宁公司的“一切皆有可能”，大部分企业的标语都是说者有心、听者无意，只有业内人士才会去注意关注，普通消费者是没有感觉的，只有听久之后，才多少会对这个品牌有感觉。因此，请注意经常更换企业标语不利于塑造品牌形象。

　　在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题，就是品牌口号一定要能反映品牌风格。如华硕的“华硕品质，坚如磐石”就比较深入人心并能反映品牌在消费者心中的稳定特质。

　　好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联;二是含义要清楚，用很少的字传达清楚的概念。三还要好记，但这很困难;四是企图心不要太重，宁愿没有口号也不能起不好口号。

　　在品牌打造过程中，品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等，都要和品牌定位一致。

　　企业在赞助活动时，需要考虑几点问题：一是，要选择与定位相符的活动，如阿迪达斯选择奥运会赞助。二是，选择少数有效的活动，不能来者不拒。要学会选择策略性的项目，赞助期还要长，更少要五年，否则效果不大。方正电脑选择赞助国家武术队颇能显示其赞助的独特性。

　　经营企业有两条必须要走的路，一是创造顾客价值之路，一是控制成本。而企业识别体系(cis)的作用，是让企业能较有效的创造价值，同时也能提升成本运作的效用。因此，为品牌创造定位的个步骤，就是设计各种识别体系。识别体系由(ci、vi、pi)三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。

　　运动品牌命名思路：

　　一、挖掘人类原始心理及本性

　　满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类更基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

　　品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

　　二、表达对社会公众的良好祝愿

　　如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼，就比较容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买。我国不乏这样的好品牌，例如万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜等。

　　三、表达企业的经营理念和经营精神

　　如果通过品脾命名能够传达出企业的经营理念和经营精神，就能够极大地提升企业形象，从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。例如，我国老宁号“抵羊”就表达了企业“抵制洋货”的经营理念。在20世纪二三十年代，洋货大量倾销中国，我国民族工业严重受阻，“抵制洋货”是当时闻人的共识。在此情况下，天淬东亚毛纺厂就将自己的毛线品脾命名为“抵羊”，从而极大地唤起广国人的爱国热情，并檄起了人们的购买欲。

　　四、巧妙、含誓地反映产品的性能和特点

　　如果品牌名称能够反映产品的性能和特点，就能够有救地引导消费和促使购买。但我国《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点，因此，企业只能够通过巧妙创意，间接、含蓄地反映商品的性能和特点。例如，屯冰箱中的雪花、白雪等;洗衣机中的小天鹅等;自行车中的飞鸽、凤凰等;野牛载重机则让人们联想到了力大无比等。

　　五、对优秀传统文化进行弘扬

　　我国传统文化源远流长，并且从未中断过，直至今日人们对优秀传统文化仍然十分推祟，例如热爱国家、祟尚英雄、注重道德修养、追求人格完善、重情义、重家庭等。如果能够将这些优秀传统文化融于品牌之中，必将能够大大提升公众对品牌的认同感。我国有不少这样的品牌，如友谊、团结、英雄等。

　　六、指明产品的具体服务对象

　　如果品牌名称能同目标顾客打适当关联，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。例如，针对儿童市场的娃哈哈、好孩子等，针对妇女市场的太太、永芳等，针对男子市场的七匹狼、余利来等，都间接地指明了产品的服务对象，从而受到了目标顾客的极大欢迎。

　　七、给产品起名以吉祥和社会喜爱之物作产品名，切勿哗众取宠或违背社会公德法律。