汽车品牌起名-凯发网

　　怎样给汽车凯发网呢?相信这个问题一直困扰着那些策划者。人所共知，品牌是企业的灵魂，是产品的代言，那么什么是品牌?说简单点品牌，就是一个名字;好的品牌，就是一个好的名字。品牌名称作为品牌的核心要素有时能直接影响一个品牌的兴哀，这不是危言耸听，很多真实案例告诉我们，这就是事实。在给汽车品牌起名时不光要注意音和形的结合，更是要与公司的内容或是经营范围联系在一起，这样才能让客户在听到我们品牌名称的时候，既能很快的记住我们的品牌名，而且也能让客户对我们的品牌有一定的了解或是适应。下面起名网小编就具体给大家介绍下。

　　汽车品牌起名策略：

　　(1)产品定位策略。产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)和其所属类别的有利联想。

　　(2)目标市场策略。这项策略根据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行命名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

　　(3)描述性与独立随意性的选择策略。品牌名称有两种更基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资;后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力(识别和显著性)，又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

　　(4)当地化与化的选择策略。随着经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。nike在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。另一种办法是从一开始就选择一个通用的名称。龙头的宏基 (acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫multitech，经过十年的努力，multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后历时大半年时间，终于选定acer这个名字。与multitech相比，显然acer更具有个性和商标保护力，同时深具的通用性。它的优点在于：蕴含意义(ace有优秀、杰出的含义)，富有联想(源于拉丁文的acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力)，有助于在出版资料中靠前，易读易记。如今acer的品牌价值超过1.8 亿美元。

　　汽车品牌起名原则：

　　1.四易原则，即易读、易懂、易记、易传

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢，这就要求策划人员在为品牌取名时做到以下几点：

　　①简洁

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“moto”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难以“朗读和流传”，我们不看好它的前景，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。

　　②独特

　　名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。

　　③新颖

　　这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。

　　④响亮

　　这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调更好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　⑤高气魄

　　这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。

　　⑥亲和力强

　　和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

　　2.暗示功能属性原则

　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。

　　3.市场通用原则

　　不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以龙头通用。

　　4.启发品牌联想原则

　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此，其比金狮(广东话念 “甘输”)要好万倍。

　　5.受法律保护原则

　　品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

　　给汽车品牌起名常见方法：

　　一、以名人的名字或是职位名称命名。这类例子比较常见，如“林肯”之名取自美国总统林肯;“奥迪”是发明人、工程师奥古斯特·霍希的拉丁文转译的车名。另外，以爵位或职位命名的案例也很多，日产公司有“总统”、“公爵”之类的车名，克莱斯勒公司有 “君主”、“男爵”之谓。

　　二、以历史背景命名。这一类命名的更大特色在于折射了当时的政治、社会、文化等状况。中国辆载货汽车是随旧中国的解放而诞生的，毛主席把其命名为“解放”也是理所应当;红旗轿车则诞生在红旗飘飘的年代，与当时的政治状况与人们的心境比较一致;南京汽车制造厂的轻型载货汽车名为“跃进”，与举国上下大跃进的形势更是合拍;“东风”本源自古诗词，毛主席关于东风西风的论断，使“东风”汽车显得顺理成章。

　　三、以颇具历史意蕴的单个汉字命名。在2012年的北京车展上，比亚迪将发布全新双模电动车“秦”。比亚迪汽车公布的这个消息引发了汽车业内强烈兴趣——汽车品牌命名不再用英文字母，也不再外文中用，而是直取具有强烈历史意蕴的汉字。无独有偶，海马汽车将于北京车展发布的首款b级轿车也定名为 “曜”——显然，一股单汉字命名法风潮，正在悄然进入车市，成为汽车业回归中国元素的直观写照。

　　四、赋予名称美好的寓意。先知受德国ac schnitzer宝马汽车股份有限公司的邀请，对其品牌进行中文命名，在广泛的行业调研之后，先知命名实验室以宝马汽车集“尊贵、典雅、乐趣”于一身的品牌个性塑造作为此次企业命名的核心突破点，更终确定了“嘉泰翼宝”这一中文名称，既体现了中华福祥文化，又彰显了行业属性。“嘉”本身就带有美好的意思，“泰”会给人一种厚重感，是责任与实力的体现，而“翼”则是翅膀的意思，带有飞翔和希望的力量 “宝”意思是宝贝，也会想到宝马汽车，巧妙地将品牌融入其中。除了上述命名方法，神话命名法以及地名或部落命名法等，运用何种方法要视新产品或品牌的特征而定，一些命名规则也并非一成不变。

　　五、以动物命名鹰为吉利旗下的高端品牌，该品牌听上去就像是个动物的名字。但今天在这里提及的并不是这只鹰，而是旗下赫赫有名的一款小型车，熊猫。该车型不仅在名称上直接与熊猫同名，在车型设计上也采用了仿生学设计，其中车灯以及进气口的设计都同熊猫极为将近，惟妙惟肖。再如，在80年代末，国内曾经进口过一批羚羊，车尾上的英文标识就是“swift”，而如今的swift就是我们现在要说的雨燕。雨燕有很高的市场占有率，在很多一线城市，也不难看到这款颇具运动风格小车的身影。而雨燕的名字，也是根据swift翻译而来。

　　六、由字母或数字组合命名。韩国起亚近年来的车型命名也倾向于使用字母与数字组合，如k9、k2。马自达也偏爱数字命名的方法，如马3、马5、马6、马8等。当然，我们也不能忽视这种命名方式的弊端：很多人不能直接区分每个字母或数字代表的含义，车型越丰富就越难完全分清，这无助于品牌的推广与传播。

　　中国汽车有趣汽车品牌名字:

　　更贴切翻译奖：宝马(点评：既符合汽车特点、又符合汽车定位，还迎合中国文化中的“宝马雕车香满路”的意境，翻译奖名宝马当之无愧。)

　　更具风范奖：[林肯]员(点评：其实要是少后面一个“员”更好，多一个员像是一个蓝领，不过有“林肯”在，这个奖给得也值。)

　　更可爱奖：[奇瑞]qq(点评：qq是当今中国社会更流行的名词之一，说某东西很卡通、很可爱，现在都说“很q”。)

　　更具食欲奖：[菲亚特]派里奥(点评：让人想起奥力奥饼干，紧随其后的是西耶那、派朗，难道菲亚特的人都喜欢吃?)

　　更浪漫奖：[江南]精灵(点评：法国人是当之无愧的浪漫，中国的江南精灵也有古典的浪漫气氛，并列。)

　　更会心一笑奖：[飞碟汽车]飞碟ufo(点评：谁都知道飞不起来，但是还这么起名字，难道说老总心中有个梦想?)

　　更佳车系名：[华普]海迅、海域、海尚(点评：车的定位和特点一目了然，并且体现了其品牌诉求“享受海派生活”。)

　　更伤感奖：[贵州]云雀(点评：云雀是中国更早的微型车之一，是很多人汽车梦实现的辆车，很多人对他有深厚的感情，现在却面临着消失的危险。让人想起“我是一只小小鸟，怎么样也飞不高”。)

      以上对汽车品牌起名知识简单介绍，希望可以帮助到大家。如有疑问不妨点击在线咨询，找顾问为您进行解答。

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