品牌起名的重要性-凯发网

　　品牌是所有企业今后发展的一个趋势，好的名称可以成就一个国际品牌。哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。名称永远是品牌的功臣，所以起名字永远是非常重要的企业品牌建设活动。好的创意要建立在定位理论基础上，才能发挥功效。

　　品牌起名的重要性

　　通俗的讲就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性, 给人以顾问品牌印象或正面联想，例如“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的顾问型认知;而且也有助于减少传播过程中被问“那是啥?”的概率以提高沟通效率，例如“农夫山泉”“鲜橙多”“周黑鸭”。又比如coca-cola初进中国时译为“蝌蝌啃蜡”，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的“可口可乐”译名后才风行民国。

　　名字的定位反应需与品牌实际定位一致，错误的定位反应有不如无。例如“俏江南”，强烈的定位反应是江浙菜。定位反应除了品类和特性，还包括基于文化背景而在顾客心智中激发的调性和忌讳。手机品牌“小米”“魅族”“荣耀”“锤子”所激发的调性和价值感是不一样的。gold lion更早进入香港市场时直译“金狮”，在粤语中听起来像“金输”，销售不畅，改名“金利来”后方成一时。

　　好的品牌起名的两大目的:

　　利于传播:

　　降低传播负荷的个考虑就是听音，即一听就明白是哪几个字，比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”。听音能的品牌传播时无废话，因而更容易传播。如果听者问“哪几个字?”，就会干扰传播，本项得分就减半;如果面对此问不能用一个常用成语或俗语简洁回答而需逐字解释，那本项就是个负分。

　　降低传播负荷的个考虑是简短。品牌名更好是两个字或三个字。一个字在汉语中基本没有品牌反应，需附加“牌”字如“柒牌”“马牌”，其实浪费了一个字的表达机会。四个字并非不可以，但四字名的定位反应应当强到无需附加品类名，否则长名字再加上品类名就更长，传播负荷大增。比如，“农夫山泉”“汤城小厨”就是不错的四字名，无需说成“农夫山泉矿泉水”“汤城小厨餐馆”;而“我的美丽日记”就是个糟糕的长名字，顾客自动简约成“美丽日记”，但是定位反应错误品牌反应不足，不附加品类名就不知道“美丽日记”是啥。又比如众多法国红酒中唯lafite在中国名气更大，一个重要原因就是它有一个利于中国人记忆和传播的简短译名“拉菲”。

　　除低传播负荷的第三个考虑是避免字母缩写、纯数字以及字母和数字、数字和汉字、汉字和字母混合的品牌名。这一类品牌名不仅容易缺乏定位反应和品牌反应(因而缺少记忆线索)，而且不容易口头传播，因为口头传播时常常需要解释某个音节是数字、字母，甚至读法也可能不统一。比如htc、tcl，字面毫无意义，初见之下还以为是某个科技名词的缩写，久而久之坊间便主动为其赋予汉字原型“火腿肠”“太差了”，恐非企业所乐见也。

　　降低传播负荷的第四个考虑其实不是关于品牌名本身的，而是关于品牌名和公司名之关系的。对于中小企业来说，更好是公司名和品牌名一致，因为有些场合只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。

　　避免混淆

　　避免混淆要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。玩弄文字游戏自找麻烦的一个例子是“授人以鱼不如授人以渔”。每次听人夸张地说出后一个“渔”字时，心里就想：“何不说人话?授人以鱼不如教人结网”。

　　有人把“黄太吉”“大黄疯”“牛炖”当作有互联网逼格的好名字，其实不然。在“利于传播”的“听音”一关，听者很容易误以为自己听对了“皇太极”“大黄蜂”“牛顿”，于是追问“哪几个字?”让说者解释一下的机会都没有，但当听者将来真的见到“黄太吉”“大黄疯”“牛炖”时，恐怕只会疑惑，而不会认为自己听说过这些品牌，这就是玩弄谐音文字游戏而导致的混淆后果，这类品牌往往是更容易掉入的起名误区之一。

　　由于大多数简短而有意义的好名字都被注册了，再加上还可能要兼顾互联网域名，起个好名字越来越难，花钱买个好名字可能是更有效的办法。但如果不懂得什么是好名字，则更大可能是花钱买垃圾。

　　命名其实是一项系统的工作，很多时候需要抽丝剥茧，面面俱到，既不能过于讨巧，又不能冰冷繁杂，所以需要反复推敲，上下求索。