关于品牌名称设计的详解-凯发网

　　品牌名称作为企业的无形财产，不仅在在传播上区别于同行，在视觉上也要有一定的表达性。对于企业而言品牌名称设计是企业塑造形象更有利的武器，反之，品牌名称设计要是设计的不好，容易引起消费者的反感，起到反作用，今天我们就来了解一下品牌名称设计。

　　一.品牌命名设计的原则

　　1.易读易记原则。这是品牌设计的更根本要求，只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。具体要求是简洁明快，音节响亮，个性独特，新颖别致，高雅出众。如“美的”就是一个动听的好名字

　　2.暗示产品属性原则。品牌名称还应该暗示产品的某种性能或用途，如长虹电器、两面针牙膏等。当然，品牌名称的暗示性越强，品牌延伸就越困难。比如长虹电器，有了“电器”的限制，长虹就不能延伸到食品上，也不能延伸到服装上。

　　3.支持标志物原则。标志物是品牌中可被识别但无法用语言表达的部分，当品牌名称能够维持或刺激标志物的识别功能时，品牌的整体效果就加强了。

　　品牌名称设计成功三大案例：

　　1.1909年，法国的西蒙家族买下了库瓦瑟白兰地公司，生产白兰地。他们使用了拿破仑名人商标，把酒命名为拿破仑白兰地。醇厚的酒质加上名人效应很快产生了广泛的影响，拿破仑白兰地渐渐成为质量和精品的永恒标志，成为欧美各国一致推崇的酒中。时至今日，享誉国际的拿破仑干邑白兰地已风行160多个国家，而拿破仑vsop于1983年获法国政府颁发的优质产品荣誉奖，是获此殊荣的法国vsop干邑白兰地;

　　2.日本索尼公司，原名为东京通讯公司，本打算取3个词的个拼音字母作名ttk，但这类公司名称实在太多了，如nec、abc、nbc、at&t等。于是，公司创办人盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文"sonus"是英文"soud"(意为"声音")的原形;

　　3.现名"kenwood"一词中的"ken"与英文"can"(能够)有谐音之妙，且发音响亮。"wood"(森林)有短促音的和谐感，节奏感很强，琅琅上口的发音在公众脑海中留下至深印象，成为人们乐于称道的产品。

　　三.品牌名称设计的四大元素

　　1.目标客户元素

　　所有品牌是基于客户的无形资产，名称是提高客户认知、忠诚的更直接资源。产品是要提供给目标客户，为目标客户服务和提升价值的。先知中国提醒要先解决产品目标客户定位的问题：目标客户是谁?年龄层如何?文化层次?消费能力?需要什么?追求什么?产品能给他们带来什么价值?他们会怎么看同类产品?等等更加细分的客户定位问题。例如女性、20岁至25岁，大学文化，消费能力中端，需要被社会更多认知和尊重，追求个性人时尚生活等这类细分客户群，就要琢磨她们在购买接受中如何认可名称，好玩?时尚?精致?接地气?高大上?入云端?

　　2.产品元素：

　　名称不但要符合目标客户，还更好能够接入产品元素。客户一眼就能确认这个品牌名称是什么产品，而不是让客户琢磨不透，例如“你好芒”，虽然名称带有好玩的效果，但是一个芒果的“芒”字，就已经基本上说明了产品是什么，又直接又好玩。

　　3.文化元素：

　　没有文化内涵的文字总是肤浅的，是禁不起时间磨练和被传播群上口推敲的，也是不利于深度传播和挖掘的。“你好芒”借用我们日常口头语“你好忙”，口头文化色彩浓厚，适宜深度传播和不断被人们上口推敲，而且每一次说“你好忙”就是等于在推广传播“你好芒”。”小米“纯粹是按照发烧文化确定名称，初期选用了“红星文”、“玄德”等等都不如“小米”经得起传播和推敲。文化元素也是可以按照个人特色或者是个人突出点去放大考虑，“李金柚”就是把柚子拟人化，人性化特点放大。

　　4.传播元素

　　易上口易记易被二次及多次传播。和个人一样，产品名称也是一种符号，是自己产品的身份符号。什么样的名称更易传播呢?简单、简约、的，小米就是更好的案例。