品牌策划的类型有哪些-凯发网
品牌策划的目的是将企业产品形成口口相传的品牌。那达成这些目的的品牌策划的类型有哪些?
1.产品线扩展品牌策划类型
它指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌。这种新产品往往都是现有产品的局部改进,如增加新的功能、包装、式样和风格等等。
2.品牌延伸品牌策划类型
在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为多品牌策略。品牌延伸策略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险,提高整体品牌组合的投资效益。
3.多品牌品牌策划类型
多品牌提供了一种灵活性,有助于限制竞争者的扩展机会,使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍。在价格大战中捍卫主要品牌时,多品牌是不可或缺的。
4.新品牌品牌策划类型
为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略。当企业在新产品类别中推出一个产品时,它可能发现原有的品牌名不适合于它,或是对新产品来说有更好更合适的品牌名称,企业需要设计新品牌。
5.合作品牌品牌策划类型
合作品牌(也称为双重品牌)是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买意愿。
6.差异化品牌策划类型
这里是指企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标。
7.副品牌品牌策划类型
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