周生生 品牌定位-凯发网

       摘要：周生生珠宝是整个珠宝业璀璨明珠的其中之一。佩戴珠宝首饰已是全民行为。有人说女人的生意更好做，爱美之心人皆有之，珠宝就是将美丽“抛光”的更重要的配饰。因为有市场所以很多人争抢，在这场激烈的博弈当中，市场如战场，品牌是武器，而周生生 品牌定位就是这个武器中更重要的原料。

       珠宝在经济贸易和商业销售中，是一种其有商品和艺术双重特性的特殊商品。其艺术性表现在它的色、光、形等方面；商品性则表现在它的值、神、义等方面。也就是说．珠宝不仅能表现出生产劳动的商品销售价值，而且也能表现思想意识的宗教神秘色彩，同时还表现出美好祝愿的浓重纪念意义，此外珠宝还能表现出权力、地位和财富等传世价值。

       走在大街上，我们看到形形色色的人，无论男人、女人，老人还是孩子，佩戴珠宝首饰已是流行时，他们个个都体现着对珠宝的无限热爱。此外，佩戴珠宝除了爱美以外，还有中国人的价值观念有关，中国人十分注重为后代储蓄或留下传家之宝。

       在具有这样一种价值观念的中国从事珠宝营销，其中的商机是可想而知的。买一件珠宝首饰除了自己佩戴外，留给后人也是一笔财富是大多数中国珠宝消费者的消费观念，为将是珠宝营销企业长期的一个卖点。

       那么有需求就会有市场，看到了市场的企业家们纷纷开始抢占这个能够创造更多价值的珠宝行业。周生生就是其中之一。然而周生生是如何在这场激烈的角逐中脱颖而出的呢，首先无论是哪个行业，要想将产业壮大，就必须对市场有充分的了解和认知，然后制定出一套相当完善和成熟的方案，这个方案中更核心的部分就是品牌定位，每一个企业就相当于是一个品牌，品牌定位无疑是抢占市场这场硬仗中的方针，它是指明方向的的，有什么样的品牌定位，就会有什么样的发展道路，就会有什么样的受众群体，也就会有什么样的回报。

       下面我们就来看一下周生生品牌定位是怎么样的？

       一、周生生品牌定位之品牌命名首先，一个企业在对外推广之前，或者是成立之前，就必须有一个品牌名字，周生生的品牌命名的由来，跟我们之前所讲过的品牌取名技巧异曲同工，首先，周生生这个名字考虑了具有美好寓意一项，“周”，有周而复始之意，“生生”有生生不息之意，这两个寓意合在一起的意思就是希望公司能够的持续下去，生生不息，直至永恒，其次，周还是创始人的姓氏，将其加在其中，代表了创始人对公司的无限期望和自我暗示，这将对公司的发展起着非常积极地作用。

       品牌命名，是一项非常深奥的学问，命名学是中国古代文明的代表之一，品牌命名的好坏可以在无形中影响着创始人和公司的前途，先知命名网认为，一个有前途并已经鹏程万里的企业，与它好的公司名是分不开的。

       二、周生生品牌定位之业务组合周生生的品牌定位一直将市场定位在中高端行列，然而在这一行列中的竞争可谓相当激烈，在目前珠宝市场中，尽管周生生稳居前三，卡地亚、蒂凡尼、周大福却都是不可忽略的对手，而老凤样等大型品牌也作为潜在竞争者存在着。想要在四虎争雄的情况下占有优势，除了要加大产品的开飞、技术投入外和扩大自己的产品覆盖面，发展势力外，还必须有新鲜的东西注入进来，以吸引更多消费者注意。所以周生生在业务组合上下足了功夫，周生生销售网络的市场策略为在店捅提供赏心悦目的产品，主体产品为自家设计的镶嵌珠宝及黄金饰品。独有品牌如diamond in motion（以镶嵌可活动的摘石，令移动时产生闪耀光芒为特色的镶饰）、plalinum with love及pt lovinghearts（以品牌摘石镶作之珠宝）的产品突显了自家设计特色。另一方而，木集团取得hcllokitty及迪士尼人物等知识产权的地区代理权，并以此为主题设计及产品推广，使其产品更多元化。

       据了解，中国珠宝市场上大概有5000多家珠宝企业，在市场相对成熟，受众、模式、规模、实力等方面相差不大的情况下，用于创新才是掌握这场博弈决胜权的关键因素，而正确的品牌定位就是这场战争中的更大看点。周生生品牌定位的正确性，对市场的把控和创新也是赢得市场的更大利器。